mardi 29 septembre 2009

Plaisir du Jeu - Extase du Gain




Vu avez dû voir comme moi la nouvelle campagne affichage de notre PMU national et vous avez dû être surpris par le côté flashy, la justesse de l'exécution et surtout une créa dans l'air du temps qui a le double avantage de conforter les parieurs purs et durs pour leur fidélité au PMUC et ma foi, de recruter de nouveaux gamblers (ou pourrait tout de suite penser que ce recrutement toucherait les cibles soft drinks du style Sprite ou Coke).

Bref, il y a comme un air de jeune qui souffle dans les couloirs du PMUC. Ce courant frais et vivifiant qui laisse à penser que l'entreprise se donne enfin les moyens de mieux canaliser sa communication. De lui donner pas une identité ou une signature propres, mais de maîtriser son essence. Enfin le PMUC joue avec plaisir, comme ses parieurs. Enfin le PMUC ose afficher son extase du gain, comme ses parieurs. Après l'extase du gain, il y a ceux d'en face qui vous regardent et qui ont envie de partager la même extase. A l'instar de Renault en France, le PMUC a trusté toutes les pages pub de tout l'univers audiovisuel du Cameroun. De là à affirmer que le PMUC est l'annonceur N° 1 au Cameroun, pas besoin de jouer au Quinté Plus.

Revenons à la créa. Côté couleurs, rien à redire. Le foisonnement des couleurs de fond, style gouache déglinguée dont le traité ressemble fort bien aux créas Numéricabe ou Coca-Cola (quoi, on peut bien pomper ce qui est bien!!!), duquel sort soit un pick-up, soit le batiment du PMUC, soit le kiosque est vite stabilisé par une base rosâtre fissurée qui semble bien traduire cette sympathique surcharge chromatique. Quelque chose me dit que cette surabondance de couleurs aux tentacules sur lesquelles sont accrochées les jeux 2 sur 4, Tiercé, Couplé et Quinté +, annonce immanquablement de nouveaux jeux made in PMUC. Les accroches auréolées chacune d'une couleur à la limite du fluo sont d'une simplicité mais d'une efficacité absolument indéniable. Je connais beaucoup de créatifs en agence qui sont restés en admiration devant ces affiches et qui ne rêvent que d'un budget qui leur permettraient de s'éclater autant que ces veinards de Création Plus... Mais surtout d'avoir des interlocuteurs qui permettent aux créatifs d'exploser. pour résumer, on est bien heureux de voir une entreprise leader de son marché qui ose.

Maintenant, il ne reste plus qu'à traduire cette prouesse créatrice sur le site www.pmuc.cm qui est un album photo bien tristounet. Nous les jeunes nous sommes plus malins grâce à Internet. Alors servez-nous du bon.

PS : Pourquoi Création Plus se lâche sur cette campagne? Comme si on ne savait pas déjà! Voilà qui va faire de gorges chaudes au sein des agences conseils en "création"

mardi 15 septembre 2009

Tendances remet ça


Tendances est en passe de devenir pour la deuxième fois de suite, l'agence de l'année. Il faut reconnaître à cette agence son courage, son abnégation au travail que d'autres interpréteraient comme un simple coup de chance.

Eh bien, j'en connais qui aimeraient avoir le coup de bol façon Tendances : un outsider qui peut se targuer d'avoir des clients non moins prestigieux mais qui communiquent à mort (si on peut considérer que l'affichage c'est communiquer à mort) : AES Sonel avec la "Semaine du Coeur" qui n'en finit pas (cf. le 4x3m qui est délabré par la pluie), Les Brasseries du Cameroun avec le concept "Encourageons la performance : 60 +1" et l'omniprésent Tradex qui commence à exceller dans la communication citoyenne sur le thème "Vacances sans accident. Fait normal puisque les marketeurs étrangers de droit camerounais ont laissé un territoire de communication tout à fait taillé pour Tradex. Le marketeur local reste le seul qui sache vendre son carburant hors des sentiers purement mercantilistes. Reste à espérer qu'au niveau du service en station tout va pour le mieux pour les consommateurs.

Côté créa, c'est pas le paradis à notre grand regret. Le concept est tout ce qu'il y a de plus logique et évident mais l'exécution pêche gravement par son montage grossier qui nous éloigne de la perception réelle que nous avons de notre rapport à la route. Mais au moins, pour une fois, je suis heureux de reconnaître un paysage urbain que j'arpente tous les jours. C'est au moins le seul élément qui laisse le peu de magie qui reste nous bluffer.

Je vais juste chuter par ma mauvaise foi inhabituelle en me demandant juste comment la "route" peut être un "moment" qui plus est de "vie"!!