Publicités du Cameroun

McCann, l'agence de l'année 2011?

2011-08-25T13:16:00.004+01:00

La nouvelle campagne de changement de dénomination de Crédit Agricole-SCB Cameroun semble être le dernier jalon qui ferait de McCann Erickson Cameroun l'agence de l'année. Quelques semaines après le relaunch de Camair-Co en mode "fibre patriotique," McCann s'illustre comme étant l'agence qui a le vent en poupe, mais surtout celle qui assume son travail de A à Z. Qu'on aime ou qu'on n'aime pas, les productions print ou TV portent la griffe McCann.

A la fin du premier semestre 2010, on attendait McCann "au carrefour" lorsque le budget Orange Cameroun lui avait été attribué au terme d'un appel d'offre marathon qui suscita toutes les convoitises. On découvrait la première campagne Orange signée McCann - Orange Fidélité - avec beaucoup de curiosité ce d'autant plus qu'elle manquait de punch. Les observateurs attendaient une rupture assourdissante qui marquait définitivement la fin de l'ère Voodoo Communication. Au fil des mois, McCann réussit à marquer son empreinte, sans grande prétention, sans jouer à fond sur le côté "spectacle" qu'on reconnaissait à la marque. Bref, la marque Orange vient s'ajouter aux budgets traditionnels de l'agence que sont Coca-Cola, Peugeot et Western Union, en plus des coups sporadiques non négligeables que sont Cimencam-Lafarge et Gandia. McCann est l'agence la plus visible de l'année avec deux budgets prestigieux que sont Camair-Co et Attijariwafa Bank. Il est fort à parier que le dernier trimestre 2011 réserve de belles surprises même si l'attention sera focalisée par l'élection présidentielle du 9 octobre?

Ne reste plus qu'à souhaiter que McCann attire les meilleurs talents pour consolider ses acquis afin de produire davantage de belles campagnes créativement efficaces. Pour l'heure, même si les concepts proposés brillent par leur inventivité, la direction artistique recèle quelques lacunes qu'une bonne politique de RH en interne suffirait à résorber rapidement.

Ces campagnes d'images qui ressemblent à une mascarade

2011-07-18T20:39:00.005+01:00

Alios Finance est un loir de la communication.

La preuve, de mémoire, c'est l'une de ses rares sorties publicitaires depuis sa création en 1959 et son rebranding en 2007.

Alios Finance est bel et bien le leader du financement par le crédit à la consommation, le crédit bail, la location longue durée et les formules de leasing. Mais alors, sa dernières sortie sonne comme une improvisation qui en étonnerait plus d'un. Comment imaginer qu'un groupe financier d'une telle stature puisse promouvoir une campagne qui s'avère être une tâche à son image même si au fond il était nécessaire de dire quelque chose : affirmer son leadership en matière de financement et se démarquer de l'image associée à la banque.

Pour le dire, l'annonceur a opté pour une campagne d'affichage multiséquencielle :

Un teaser qui joue la carte d'une amorce de logo... qui ressemble fort bien à un disque solaire... qui annonce un nouveau jour ? La typo ressemble à du Times New Roman... Mais il faut juste remarquer les erreurs de syntaxe qui n'auraient pas échappé aux professionnels. "Qui suis-je?" où il n'y a pas d'espace entre le "je" et le "?". Pareil pour "Tous les jours...depuis 1959" ou le "..." est ostensiblement collé au "depuis 1959".

Un 2e teaser, complètement inutile vient tout simplement gâcher l'intrigue que le premier teaser a essayé d'installer. Un visuel de "contorsionniste" censé exprimer la souplesse laisse carrément pantois. A côté du "Où suis-je?" qui revient et on se demande bien pourquoi, il y a lieu de demander : "Où va-t-on ?" Côté typo, on est toujours dans ce qui ressemble au Times New Roman.

Enfin la révélation tant attendue... Qui donne le vertige... Rupture totale dans la logique du visuel, on joue à fond la carte de la typo. Exit le Times New Roman. Focus sur ce qui ressemblerait à de l'Arial. Le but ? Mettre en évidence (visuellement) le logo et passer le message selon lequel on n'est pas banquier. La rupture est totale, tant dans l'exécution amorcée par les 2 teasers que l'on ne retrouve pas dans la révélation, tant au niveau de l'utilisation de la typo.

En somme, une campagne pour rien. En total déphasage avec le site Web Alios Finance qui transpire le sérieux que l'on attend d'une institution financière non bancaire.

Less is better...

2011-07-18T18:53:00.006+01:00

Depuis quelques mois, certaines campagnes brillent par leur brillante exécution minimaliste pour le grand plaisir des vrais amateurs de la publicité outdoor. On peut seulement déplorer le manque de belles déclinaisons TV. Ce qui est bien dommage lorsque l'on sait que le meilleur de la publicité s'exprime mieux en TV que sur n'importe quel support.

Au départ, on aurait pu penser que la charte a aidé les agences à exécuter des campagnes magnifiquement minimalistes pour leurs clients mais en réalité, la vérité est toute ailleurs.

Lorsqu'en 2008, Bicec Cameroun re-décide d'occuper l'espace publicitaire, on décriait une exécution créative d'une banalité horrible et d'une familiarité bouleversante. on découvrait des campagnes "Moov" ou "Crédit Scolaires" ou "Club de Fonctionnaires" d'une pâleur sans nom. Et puis au détour de 2010, Bicec décide de changer d'agence et confie sa campagne crédit scolaire et universitaire à Unknown.ad... On découvre alors une belle campagne très expressive dont toute la charge émotionnelle est concentrée sur la mise en scène et sur la qualité du traitement photo. Seul problème, le rédactionnel de l'accroche n'est pas à la hauteur du visuel et même du concept : "A évènement exceptionnel, date exceptionnelle." Drôle de manière de faire un clin d'oeil à la première coupe du monde en terre africaine. Mauvais clin d'oeil dans la mesure où stratégiquement, cet arrimage au grand rendez-vous mondial du foot en terre africaine ne reposait sur aucune base stratégique solide. Néanmoins, à travers cette campagne, Bicec effectuait un saut qualitatif qu'il fallait conserver une fois pour de bon.

Puis courant 2011, Ascèse signe la campagne Bicec Immo dès avril. On retrouve là un travail de fond exprimé brillamment de manière simple. Cette campagne outdoor peut être classée parmi les meilleures créations dans les annales de la publicité au Cameroun. Peu importe si d'aucun y décèlent un air de déjà vu; c'est un déjà vu qu'on a envie de revoir dans ce type de circonstance. Une accroche. Un visuel qui renforce cette accroche ou vice-versa. Une promesse qu'il n'est pas nécessaire de lire pour comprendre tout l'ensemble. Bref, la campagne est tout simplement efficace. Pour la première fois, on voit l'ascèse prônée par Ascèse à l'oeuvre. La même formule est utilisée pour la campagne crédit scolaire "Restez Zen".

Sur la même lancée, Ascèse propose une campagne minimaliste à Orca... Qui l'eut cru? D'habitude, les campagnes des distributeurs et revendeurs ressemblent à des fourre-tout. Des campagnes "souks" qui veulent marquer le coup en disant tout et n'importe quoi. Même si l'accroche est un peu ringarde, le concept exprime quelque chose de fort que bientôt les autres distributeurs suivront. L'idée de ce focus sur un produit est tellement séduisante qu'à coup sûr l'annonceur se hisse au-dessus de la mêlée.

Ascèse a trouvé, à travers ces deux campagnes, la bonne voie. Si l'agence est capable de brillamment décliner ses concepts en print, radio, TV ou Internet, on entendra parler d'Ascèse dans les compétitions internationales.

Ils se fichent pas mal de l'affichage...

2011-05-17T16:24:00.004+01:00

C'est connu.... Les banques communiquent peu. Et lorsqu'elles le font, elles se limitent presqu'exclusivement à l'affichage. Finalement, on donne à l'affichage un trop grand rôle.

L'affichage n'est-il pas idéal pour créer l'awareness/l'éveil sur un produit ou service? Si on veut aller plus loin, on peut faire de l'affichage spectaculaire en jouant sur les très grands formats (supersize) de de l'ambient (affichage qui s'incruste dans l'univers urbain).

Au Cameroun, on a inventé un rôle à l'affichage, celui de la démonstration. Oui, on nous bombarde des caractéristiques ou avantages produits à tout vent comme si on pouvait le ressentir uniquement en regardant une affiche pendant 4 secondes tous les jours pendant 3 mois.

Certains annonceurs méprisent le plurimédia à l'instar des banques (excepté Afriland First Bank) qui nous sert depuis des mois son album photo animé qu'elle appelle spot TV même si la voix-off est de l'admirable Beyia Bruce. Merci Gettyimages. A côté des banques s'affichent fièrement les grandes surfaces comme Tsekenis, Mahima (alors qu'Arno au grand minimum supplée l'affichage avec la radio) ou les importateurs de produits alimentaires de tout acabit Olam, Sodiacam, etc.

Nous sommes au courant...

2011-05-16T19:10:00.005+01:00

C'est l'évidence même. Le courant électrique tue... Un être normalement constitué ne s'aventurerait pas à manipuler les fils électriques létales. Au risque de prêcher dans le vide, la réalité de la dangerosité du courant électrique est ailleurs. C'est vrai les attitudes irresponsables des uns et des autres peuvent accélérer l'issue fatale.

Mais je pense que la réalité des fait est ailleurs... dans la non fiabilité des poteaux électriques de AES Sonel. Ces billes de bois érigées en poteau servant à transporter le courant électrique sont tout simplement des dangers publics. Ce n'est pas la hauteur de ces poteaux qui nous met à l'abri du danger.. Loin de là... C'est leur "fragilité" aux chocs des camions et autres berlines lâchées à vive allure sur nos axes routiers et agglomérations. Tenez par exemple, la semaine dernière, le lundi 9 mai... un poteau en pleine chute s'est littéralement brisé sur un camion. Ironie du sort, la scène se produit à la montée Vallée Bessengue, pas loin de la casse, en venant vers la Salle des Fêtes. Et à quelques mètres de là... Niché au dernier étage de l'immeuble faisant face à Oilibya Bonakouamouang... Equinoxe Radio qui produit depuis un an déjà, une émission dédiée à AES Sonel où les auditeurs peuvent faire des réclamations et s'interroger sur divers opérations à effectuer à AES Sonel. La radio a-t-elle a fait écho de cet incident ce jour-là? Elle qui est si friande des faits divers? Ou bien il y a une hiérarchie des faits divers surtout lorsqu'un sponsor important est impliqué?

Plutôt que de nous servir une campagne de publicité en mode nécrologie... campagne signée Tendances Scenic, où on rejette la faute aux "inconscients" qui un coup grimpent sur les poteaux électriques pour y récupérer je sais quoi, un coup marchent sur les fils étalés par terre... On est presque tenté de pointer AES Sonel du doigt pour mise en danger massive d'autrui. Pourquoi devons-nous redouter de nos mouvements dans les villes si les poteaux électriques tombent dans les rues?

Il y a quelques mois, j'étais témoin de la chute d'un poteau électrique sur une berline au carrefour montée AGF à Bonanjo, à l'angle entre la Galerie Mam et la rue menant à la Mairie de Douala 1er.

Oui, le courant électrique tue. Surtout quand il pleut des cordes (fils électriques) sur nos routes. Alors AES, assurez la sécurité de vos consommateurs en assurant la sécurité de vos installations contre les intrusions humaines et contre la météo. Lorsqu'un des cadres de AES verra sa toiture fracassée en pleine nuit par un poteau qui tombe... peut être que...

Parlons de cette création... qui, selon ce que j'ai observé a 3 déclinaisons: un monsieur, une jeune fille et un jeune homme. Les personnages ont chacun une histoire ou anecdote fatale avec le courant électrique. Seulement, il y de quoi douter sur le choix de la mise au premier plan des personnages (qui je le rappelle sont censés êtres morts foudroyés). Dans un texte une citation est soit entre guillemets soit en italique. Pourquoi nous montrer des photos de personnes plus que vivantes et les faire passer pour morts sans aucun traitement? Sur ce coup AES Sonel a vendu le danger ou promu la prévention comme Guinness vendrait son stout ou SABC sa Castel Beer.

Le glas?

2011-05-16T14:26:00.002+01:00

Au moment où Tendances Scenic est créditée par Comnews de l'Agence de l'Année 2011 par le Gand Prix Comnews, ce qui n'enlève rien au mérite de cette charmante équipe de pubars qui ont quand même dans leur gibecière des clients non moins prestigieux à l'instar de AES Sonel, Tradex SA, Les Brasseries du Cameroun (instit.) et plus récemment la marque Isenbeck dont elle a signé la campagne 100% authentique, 100% allemande.

Quelle campagne?!!!

Une campagne qui a voulu jouer sur le second degré pour finalement trébucher dans l'absurde. Au moins si la vulgarité était éclatante, on parlerait d'imprudence. Alors le décolleté derrière une bouteille d'Isenbeck ferait de l'effet? Au fait, à qui s'adresse cette campagne qui est fort prisée par les femmes également? Les plus gentils diront que cette campagne les laisse sur leur faim.

Mais on ne peut s'empêcher de lire entre les lignes : cette marque est-elle encombrante au point de devoir se débarrasser d'elle par des pubs sans intérêt ni relief?

La réponse se trouve-t-elle dans la TV ?

Interdit de teasing...

2011-04-19T19:07:00.002+01:00

L'!idée que je me fais du teasing... Franchement inutile, du moins pour certains annonceurs... Parce qu'on est plus dupes.

Lundi 18 avril. MTN Commercial Centre. Sur le mur, une affiche 4x3m montrant un jeune homme qui tend la main vers l'objectif. Aucun mot. Rien qu'une photo qui présage d'un teasing. Le même visuel ainsi qu'un autre sur le même principe montrant une jeune fille, trône sur des panneaux 4x3m à travers la ville de Douala et certainement de Yaoundé. Vingt-quatre heures plus tard, cette affiche est remplacée par la campagne bonus de MTN "+ je recharge. + je gagne."

Plus qu'un problème de planification, ressurgit le grand malade appelé coordination qui mine la relation annonceur agence. Mais, il suffit d'être un observateur averti pour s'étonner des teasing inutiles de SABC (Orangina pour ne citer que le dernier exemple en date précédé il y a quelques années par Malt'Up et Booster?), MTN et Orange. Ces annonceurs ont chacun leur réseau d'affichage facilement identifiables qu'on se demande pourquoi les agences et les "valideurs" s'obstinent à s'ancrer dans le teasing comme une stratégie coup de poing capable de créer du buzz. Seul Guinness semble avoir compris, en tant que propriétaire de réseau d'affichage que le teasing est une perte d'énergie, de temps et d'argent.

Espérons que la révélation de la prochaine campagne MTN nous fera oublier rapidement ce teasing sans âme...

CamairCo, Tradex, Camtel, Laboratoires Biopharma, Crédit Agricole, BICEC, SGBC et tous les autres locataires de panneaux d'affichage peuvent s'adonner à l'exercice du teasing avec plus ou moins de succès.

Tout sourire...

2011-04-18T20:01:00.003+01:00

Dans la conquête ou du moins dans la guerre de positionnement, il faut apprendre à ne pas en vouloir aux opérateurs de la téléphonie mobile. Le secteur est tellement en mouvement que les agences sont parfois obligés de réagir du tic au tac au risque de certains télescopages visuels.

Les campagnes MTN et Orange sur les bonus en disent long. Pas de concept. Juste des albums photos stylisés. Des visuels interchangeables à souhait.

Bref, on ne peut que sourire en espérant faire le plein de bonus que l'on soit d'un côté ou de l'autre.

Orange redevient cool...

2011-04-18T18:42:00.003+01:00

Depuis le début 2011, la qualité créative des campagnes Orange Cameroun n'en menait pas large. On restait encore sur sa faim à bien d'égard. Même si les concepts sur le plan commercial étaient de bonnes idées (Sassayé en l'occurence) avec des sursauts intéressants en radio, les animatics et tout ce qui constituent l'affichage faisaient grise mine.

Et puis, un jour, au détour de la campagne "bonus" qui est une bruyante réponse à l'offre tarifaire dopée aux bonus d'EVD de MTN, on découvre une vraie trouvaille: Orange'S cool.

Avec cette campagne Orange redevient une marque cool, dans l'air du temps. Le discours d'Orange reprend tout son sens dans le terrain de l'innovation? (oui, ce mot est galvaudé. La téléphonie mobile innove tous les jours). Le discours d'Orange est cohérent avec la marque. Là, on voit un vrai concept. On voit comment il est décliné sur le champ commercial et évènementiel. Bref, on regrette la qualité de l'exécution. Mais on pardonne ça parce qu'au final, le concept est s'imprime dans l'esprit avec une force rare. On a envie de se demander où est le film TV?

Plus en profondeur encore, on a envie de se demander pourquoi n'avoir pas décliner l'affichage sur le film TV pour gagner en force et en crédibilité. En réalité, comme pour tous les offres dédiées aux jeunes, les opérateurs et leur agence peinent à planifier convenablement leurs actions. Après Orange y'Or vient Orange'S cool. Il ne reste plus qu'à souhaiter bon vent au cool et espérer longue vie à cette nouvelle offre si bonnement exprimée.

Le PMUC se la pête!

2011-03-22T20:30:00.003+01:00

En voila qui en détonne. Cette semaine, la marque de paris hippiques nous ressort ses campagnes aux couleurs bariolées pour nous égayer les sens. Le rose bonbon se démocratise, s'impose et explose. Honnêtement, ça nous change des jaunes MTN, MAGGI, Western Union, des oranges Orange, des bleus ou violets Moby, du vert rouge jaune CamairCo. Le rose bonbon du PMUC c'est du culot de bon goût qui parle aux yeux, fait sourire et enchante le cœur.

Je propose un petit exercice de style à mes amis du Marcom (Université catholique de l'Afrique Centrale) qui se reconnaîtront.

LE BRIEF :

Fait générateur :

Pour booster les commissions de ses vendeurs partenaires, le PMUC a signé un accord de partenariat avec Orange. Le PMUC espère signer un accord similaire avec MTN et Camtel car il estime avoir un réseau de kiosques facilement reconnaissable qui a l'avantage d'être plus sûr que le réseau informel de callbox.

Les avantages pour Orange :

un réseau disponible même dans les zones où la pénétration de MTN est forte (notamment Bamenda et l'ensemble du sud-ouest), la garantie de la cession des super-bonus aux clients (tous les callbox n'offrent pas les super-bonus même quand les opérateurs les mettent à la disposition des clients. - Cf. campagnes actuelles EVD MTN et Nyanga d'Orange),
la garantie de paiement des produits mis à dispositions dans ces kiosques.

L'avantage pour le vendeur PMUC :

cette vente constitue une source supplémentaire de revenus.

Les cibles :

Les jeunes urbains et péri-urbains, élèves, lycéens, étudiants ou jeunes actifs qui rechargent au callbox dans l'optique d'obtenir des bonus et qui sont fans de téléchargements des jeux, de la musique et utilisent régulièrement les SMS et les MMS (quand ça marche).

Challenge créatif :

Élaborer une campagne d'affichage puissante et non conventionnelle qui se démarque du paysage publicitaire ambiant. Le langage et les codes doivent inciter nos cibles à fréquenter les kiosques PMUC pour y acheter les services Orange qui y sont offerts. La campagne doit montrer que les kiosques appartiennent au réseau PMUC et faire un clin d'oeil à Orange sans pour autant le désigner car le but ultime du PMUC c'est d'offrir sur son réseau de kiosque, les services MTN et Camtel. Le focus se fait sur les cibles.
La réponse au brief :

Une campagne multi axe qui donne ça!

Alors qu'en dites-vous ?
Les créatifs ont-ils répondu au brief ?
Y a-t-il une cohérence dans le choix des axes ?
N'auriez-vous pas souhaité une déclinaison TV ?
Qu'est ce qui rend cette campagne particulière ?
Question piège : Allez dans les kiosques pour rechercher ces produits et notez tout ce que le vendeur vous dit! Vous en apprendrez des choses.

Question de direction artistique

2011-03-10T19:04:00.004+01:00

Alors comme ça on veut tordre le cou au Sida?

Ces mains là on plutôt tendance à détacher les neuds du symbole de la lutte contre le VIH Sida n'est ce pas ? En psychlogie, ça s'appelle acte manqué : montrer le contraire de ce qu'on pense sincèrement.

Ensemble, libérons le VIH SIDA, devrions-nous dire.

Ces mains devaient plutôt se retrouver sur la partie supérieure de l'affiche de manière à exercer une plus forte pression sur le noeud et de zigouiller l'endémie.

Ces DA qui comptent...

2011-03-08T19:14:00.005+01:00

Fred et Francis sont deux potes.

Au-delà de cette "potitude" nouée au cours de nos divers parcours professionnels, force est de constater qu'ils prennent ancrage dans notre petit monde de la com.

Fred et Francis sont deux directeurs artistiques qui comptent, des vrais touche-à-tout qu'aucun brief n'effraie. Fred est tonitruant, bruyant, un optimiste intégral qui profite bien de la vie (et la vie la lui rend bien). Un bon vivant veinard qui explose à travers son travail très coloré, qui mélange les styles et les genres. Fred fonce. Francis est carré, bien engoncé dans son coin comme un gibier apeuré, cache bien son jeu et parait sournois sur les bords. Son travail, c'est d'abord une palette d'influences bien collectées sur le terrain. Francis infuse.

Rien de plus que deux campagnes dont ils ont assuré chacun la direction artistique pour rendre hommage à leur travaux respectifs. Il y a du bon et parfois quelques "couilles" en fonction de la posture que l'on prend pour apprécier leurs travaux qui malheureusement sont confinés dans le champ de l'affichage. Il me tarde de les voir sur le champ de l'audiovisuel où ils joueraient pleinement leur rôle de directeur artistique auprès du réalisateur.

La nouvelle campagne Moby (de Fred comme Directeur Artistique) n'est pas en rupture totale avec la campagne précédente où figurait une jolie petite enfant marchant presqu'à quatre pattes. Non, bien au contraire, c'est une évolution assez risquée sinon dangereuse car la marque semble se positionner un cran un peu au-dessus de sa cible. La petite fille à quatre pattes s'est muée en petit garçon vaillant marchant dans les bottes de son papa sous l'oeil amusé et floutée de sa mère en arrière plan. Au final, Fred nous sert une campagne fraîche, qui a du mordant et sans trop grande prétention. Le concept est servi par un visuel accrocheur et des textes avec des polices agréables. Bravo pour le mix des polices de caractère des textes. On en fait pas trop, juste ce qu'il y d'essentiel à varier pour rendre les différents paliers de lectures accessibles aux différentes sensibilités de chacun : bloc logo et accroche pour l'acheteuse principale qu'est la mère ; signature pour le grand public. On remarque, à côté des packshots (savon, eau de cologne, glycérine, talc, etc.) nichée discrètement sur le bas droit de l'affiche, ce qu'il convient d'appeler le nouveau logo des Laboratoires Biopharma.

Tartina et Matinal (de Francis comme Directeur Artistique) permet déjà d'observer la différence de marge de manoeuvre entre un DA insider et un DA agence de pub. En agence, y a finalement trop d'influences qui parfois réduisent les campagnes à leur simple expression au risque de passer inaperçues. Tartina joue sur les moments uniques (thème déjà fort usité par nos amis les brasseurs) qu'elle met naturellement dans sa nouvelle boite. La force de la campagne ne réside pas dans le concept mais beaucoup plus dans sa mise en page minimaliste. Pas besoin de réinventer la roue pour vendre du chocolat au Cameroun. Il faut néanmoins se lever tôt pour comprendre la source d'énergie vendue par la campagne Matinal. Quel mal y a-t-il à revendiquer l'instant petit déjeuner honnêtement ? On comprend la volonté de l'annonceur a essayer, par la communication de multiplier les occasions de consommation du produit au cours de la même journée mais seulement, il faut se demander si les annonceurs n'oublient pas que certains de leurs produits requièrent une préparation qui parfois peut être un frein. Le Matinal n'est pas un yaourt ni un jus de fruit. Source d'énergie donc, pour mieux se dépenser tant dans un terrain de foot (fringué en tenue de ville) ou dans un terrain de basket en tenue de sport. Parfois même avec toute la bonne volonté du monde, les banques images ne servent pas les concepts comme il faudrait. Du coup, une simple campagne Matinal où on montre le packshot "bodybuildé" comme prêt à exploser aurait mieux servi le message : Ma source d'énergie longue durée. C'est aussi ça lutter et négocier avec les contingences au doux prénom de Contrainte.

Fred explose parce que, quelque part il a les coudées franches. Francis infuse parce qu'obligé de tenir compte des influences des annonceurs - commerciaux - responsables de clientèle créatifs. Pas étonnant que Fred dise sans ambage et avec que les agences sont mal structurées. Donc, un créatif bien structuré dans une agence mal structurée ne serait donc qu'un pâle exécutant à la solde des donneurs d'ordre. Directeur artistique insider (au sein des entreprises comme Les Laboratoires Biopharma ou les SABC) et directeur artistique en agence de communication sont dans le même combat. Prendre la maîtrise totale de tout le champ de réflexion créative et de production des supports print et audiovisuels. Moby affiche un concept différent de ce qui est diffusé en TV. Tartina et Matinal affichent des nouveaux look qu'ils présentent en TAG TV sans rapport artistique avec l'affichage.

Hum, ces DA qui comptent doivent-ils compter des années avant de pouvoir s'imposer ?

Egalité parfaite?

2011-03-08T12:55:00.004+01:00

La première semaine de mars 2011 a donné lieu à une bataille médiatique tapageuse entre MTN et Orange sur le créneau des smartphones Blackberry et iPhone. D'aucun pensaint aujourd'hui que chaque opérateur avait sa chasse gardé : Be Blackberry chez MTN et l'icônique iPhone chez Orange.

L'histoire de l'introduction des smartphones "hauts de gamme" retiendra que MTN a flairé le coup le premier. Le Blackberry était positionné comme un produit de luxe qu'une certaine élite devait s'arroger arrogamment. La campagne d'affichage d'alors en disait long... Be Blackberry (en langage camerounais : n'est pas Blackberry qui veut)... un smartphone de choix pour les costards cravattes de haut profil. Bref le Blackberry, c'est pour les cols-blancs de tous genres qui se shootent au Johnny Walker Black 12 ans d'âge. L'approche créative était claire, la cible bien identifiée... Montrer patte blanche pour palper le smartphone Black...

Tout bonnement Orange lance l'iPhone quelques mois plus tard. Entrant ainsi dans le secteur prometteur des smartphones. Orange surfe sur le double avantage des retombées presses à l'échelle mondiale qui ont encensé l'arrivée de l'iPhone ainsi que des plages publicitaires européennes diffusées à profusion sur le cable et satélitte. La déferlante iPhone est telle qu'Orange n'a besoin que du visuel iPhone pour ficeler sa campagne d'affichage sans autre fioriture inutile. iPhone en prepaid pour tous... ceux qui veulent bien sacrifier quelques centaines de milliers de FCFA pour entrer dans le monde de la technologie tactile intuitive imaginée par Steve Jobs. Puis arrive l'iPad, ensuite l'iPhone 4. Orange surfe sur la vague des geeks from Cameroun fanatiques des nouvelles technologies. Paralèllement, la bataille tarifaire suis son cours. Tandis qu'Orange revisite sa formule tarif préférentiels par zone ou ses tarifs exclusifs heures creuses du weekend sous le charmant slogan "Sassayé" (eh oui, ça nous change du "ce n'est pas le bêp-bêp" qui annonçait la baisse des tarifs de la livebox), MTN lance sa révolution tarifaire MTN1.5. Un seul et unique tarif à la seconde discount vers tous les numéros. Trop beau n'est ce pas? Toute offre allèchante a sa part d'étoile... Et l'étoile de MTN c'est 50FCFA par jour.

Et puis vlan... Début mars 2011, les choses chamboulent rapidement. Ce qui se présentait commune une vérité immuable se change en réalité fracassante...

Tandis que MTN annonce gaiment que le Blackberry est désormais disponible en prépayé... Orange introduit d'emblée son Blackberry en prépayé... Et comme pour avaler la pilule, MTN rétorque en lançant la tablette Samsung Galaxy. Cherchez d'où vient la véritable révolution dans le coeur des consommateurs. Orange comme montre une fois de plus sa cohérence au niveau de sa politique produit : une démocratisation évidente sur les produits de haute technologie. La discrimination reste sur les offres tarifaires. Les abonnés Orange s'en accomodent bien.

MTN n'est pas cohérent, elle/lui aussi? Oh que si... Les prix. Cette obsession de ramener les tarifs à la baisse pour générer un maximum de chiffre. A trop vouloir tirer sur la corde du prix... on oublie parfois que les abonnés ont besoin d'évoluer... d'explorer de nouvelles expériences offertes par la technologie. Le voice/data sera toujours un pilier important du business de la téléphonie mobile, mais Internet offre tellement de possibilités qu'aujourd'hui, baisser les prix sur le voice/data, est comme un coup d'épée dans la mer. On regrette simplement qu'un projet comme Mobile Money, n'ait pas porté des fruits. Remarquez, Orange Money sous d'autres cieux n'est pas forcément un case practice.

Au final, la bataille des smartphones et tablettes est d'abord médiatique. Seul le consommateur tranchera.

Médiation Marques

2010-12-27T13:30:00.004+01:00

Les agences camerounaises ont-elles inventé le cross-client?

On connaissait déjà le cross-média qui met en scène des média qui se complètent entre eux par résonance et en plusieurs temps : début, montée en puissance et fin dans un timing précis et bien chronométré. De manière plus simple, le cross-média guide le consommateur des média de masse jusqu'à l'acte d'achat tout simplement en racontant une histoire. Les ingrédients du cross-média sont : une histoire bien ficelée, des média qui se font écho, un timing spécifique et enfin... l'interactivité. Penser le cross-média sans le numérique est pratiquement impossible, car aujourd'hui, les consommateurs-internautes veulent participer activement aux messages qui leur sont envoyés.

Exemple avec le lancement du jeu Halo 3 de Microsoft orchestré par TF1. Première étape : un jeu-concours sur Internet, relayé par le quotidien gratuit Metro, de l'affichage et du marketing de rue. « Les internautes devaient proposer une création sur l'univers du jeu. » Pour gagner quoi ? Un défi aux manettes de Halo 3 contre l'animateur Cauet... et un passage à la télévision. « Le spot de la rencontre entre Cauet et Yanji, la gagnante de vingt-deux ans, a été diffusé en prime time le 26 septembre, date de la sortie du jeu. La jeune fille a vécu une expérience étonnante », dit Sylvia Tassan-Tofola. Buzz réussi, puisque des dizaines de blogs en parlent encore. C'est donc ça, la résonance... (source : http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/r47423/cross-media.html)

Nous n'avons pas encore d'exemples patents de campagnes cross-média au Cameroun. On aurait pu croire que le lancement de la 2e ou 3e opération Orange Angel inaugurait cette tendance, mais il n'y avait pas cette résonance tant distinctive des campagnes cross-média et puis, sur le plan interactif, c'était le désert complet. Le site orange.cm ne semble pas avoir suscité l'émergence d'autres sites web ou blogs pour faire écho de cette opération. Au final, on se retrouve face à une action banale plurimédia et multicanal.

Le cross-annonceur, excusez du barbarisme de ce concept ou terme (qui ne sera jamais à la mode?) est-il une spécificité camerounaise? Je me souviens de l'effarement de mon ami Nicolas qui remarquait que pour se repérer au Cameroun, il fallait s'appuyer sur le voisin connu ou populaire le plus proche. Comment arriver à la Résidence la Falaise sans mentionner le Cinéma le Wouri ou arriver à MTN Direction Générale sans se fendre de la formule Ancien DHL. Bref cette curieuse belle coutume a permis a nos publicitaires de s'en donner à coeur-joie. Surtout lorsqu'il s'agit de 2 ou plusieurs annonceurs gérés par la même agence.

Il n'est plus rare d'écouter dans un spot radio dédié au distributeur de Gandia que ce dernier est situé à la rue face Direction Générale d'Orange Cameroun à Douala. Qui c'est qui gère ces budgets? McCann. Pour le lancement de Orangina, Les Brasseries du Cameroun ont massivement fait de la visibilité dans tout le réseau Total. Mais qui c'est qui est caché derrière les 2 budgets? Voodoo. Bientôt Tendances Scenic vendra des lubes Tradex dans les guichets SGBC ou Ascèse proposera des Calvé dans les points de vente Tecno.

Et si le cross-annonceur n'était donc qu'une forme de médiation des marques par les agences qui n'a rien à voir avec le co-branding?

Exit le petit enfant amoureux?

2010-11-13T15:50:00.000+01:00

La dernière campagne (pas nouvelle du tout) Activa fait sourire.

On a juste troqué l'enfant coquin contre un adulte pour parler aux clients Activa. On ne peut déplorer que le vague qui entoure cette communication.

- 35 milliards de sinistres déjà payés. Ok, mais de quand à quand?
- On aura pu trouver un vrai modèle camerounais et le shooter tranquillement pour renforcer la crédibilité de la com. Mine de rien, le Cameroun est le seul bled africain où les agences et annonceurs se contentent des faciès ramassés dans les banques d'image. C'est terrible non? Chose impensable en Afrique de l'Ouest, de l'Est, du Nord et même chez nos amis de l'Afrique australe.

Régisseurs, Annonceurs et Agences : complices du désordre urbain!

2010-11-13T14:26:00.004+01:00

Il y a plus de 3 semaines que la Communauté Urbaine de Douala a déposé les panneaux publicitaires 12m² et 18m² dans les environs de Bonanjo et de Bali. Cette action entre dans le cadre de la politique d'embellissement de l'espace urbain initiée par l'édile de la cité qui, comme son homologue de Yaoundé, mène avec énergie, le combat contre le désordre urbain.

Drôle n'est ce pas? Quand assis devant leur écrans de télévision soit chez eux ou soit en sirotant leurs apéros dans les snacks branchés de la ville, nos chers publicitaires, agences comme annonceurs, regardent de haut tous ces vendeurs ambulants ou même ces commerçants ou encore les moto taxi et leurs homologues ennemis chauffeurs de taxi, cibles des mesures visant à ramener un semblant d'ordre dans la ville, loin de s'imaginer que sur leur tête pend aussi la sanction. Ils doivent sourire un tout petit peu nos amis de Global Outdoor qui eux n'ont pas été touchés par cette vague de destruction des panneaux publicitaires (devenues subitement) non règlementaires. On commençait pourtant à apprécier les efforts de Media Plus et dans une certaine mesure de Spectrum, à mettre en place un réseau d'affichage réglementaire et esthétique, mais faut croire que c'était juste un réseau haut de gamme offert à ces annonceurs capables de payer quelques milliers de francs en plus.

Force est de constater que la ville de Douala est polluée d'affichage désordonné. Les grands carrefours sont saturés au mépris de l'esthétique urbaine que doit justement impulser la communauté urbaine. Passez par l'École Publique Deïdo, le Rond Point 4e, Le Marché aux Fleurs, Ndokotti, Maetur Bonamoussadi, Saint Michel, etc. Vous verrez par vous même que la publicité en ajoute à la cacophonie urbaine ambiante. Je ne parle même pas de nos banderoles qui est devenu l'apanage de toutes sortes de communications publicitaires commanditée par les annonceurs, les agences, les associations et même les privés qui non contents d'écumer les pages nécrologiques et d'anniversaires des radio et TV locales, s'invitent à la grande messe façon banderoles. Que dire donc de l'affichage sauvage qui quitte ses bastions pour squatter éhontément les panneaux d'affichage dûment payés par les annonceurs et mal protégés par les régisseurs.

Parlons-en un peu de nos régisseurs. Oui, c'est quoi un régisseur façon camerounaise? Un mec qui implante un parc d'affichage sous la bénédiction des communautés urbaines ou rurales et le vend aux annonceurs ? Rien que ça? Pas étonnant donc que tout le monde puisse se lancer sur ce créneau juteux. C'est connu, les agences suent à créer des campagnes, les planneur média suent à trouver la bonne combinaison des média pour faire vivre une campagne en fonction des objectifs et des moyens alloués, les imprimeurs et les régisseurs (pour ne parler que de l'affichage) palpent les sous. Média Plus semblait avoir apporté quelque chose de plus à travers ses panneaux Présence Plus mais vu comment c'est utilisé par les annonceurs et agences, c'est un panneau de plus. Quand allons-nous comprendre que chaque support imprimé a sa spécificité. Pourquoi dire la même chose pareillement sur le 18m², le 12m² et le Présence Plus?

Quand chacun saura enfin ce qu'il a à faire, les choses iront certainement mieux. Pour l'instant, il semble que seule la Communauté Urbaine de Douala semble savoir ce qu'elle a à faire.

Histoires de désamours.

2010-10-23T12:28:00.003+01:00

Il était une fois, une grande grande surface chic qui voulait aussi faire grand public ou du moins être perçue grand public. Son offre de produit se traduit en ameublement, déco d'intérieur, sport, bricolage, cuisine, cosmétiques et autres. Et pour donner un coup de neuf à sa communication, elle s'adressa à une agence qui lui imagina une série de campagnes bi-média (affichage et TV) sans oublier le branding de véhicules de livraisons. La magie opéra. L'action conjointe de la TV diffusée entre autres sur Canal 2 et de l'affichage dans les grands carrefours de Douala dopa la fréquentation de la grande surface et certainement les ventes. Avant cela, la grande surface proposait également des SMS promotionnels aux abonnés Orange qui avaient la possibilité de bénéficier de 10 à 20% de réduction sur les achats effectués.

Et puis, il y eu le cas Alex Siewe. Ce client avait fait l'acquisition d'un salon en cuir dont la valeur se chiffre en millions et qui malheureusement s'est détérioré à la vitesse de la lumière laissant ainsi penser que le salon n'était pas si-cuir que cela. Il faut noter que la grande surface proposait aux entreprises, une plateforme permettant à leurs employés de s'équiper avec un paiement échelonné. Malgré les réclamations et relances de M. Siewe, la grande surface s'obstinait à ne pas considérer qu'elle avait le devoir de remplacer l'acquisition défectueuse. Alors ce dernier se lança dans une campagne de dénonciation / sensibilisation sur Internet. Envoie d'emails groupés, posts sur facebook et les réactions aidant, la grande surface finit par céder. Le client ayant gain de cause annonce tout de même sur les mêmes supports Internet que la grande surface et lui ont trouvé un arrangement à l'amiable.

Tout conte de fée qui se ressemble a un happy-end.

Dans la vraie vie, la réalité est toute autre et désormais, les champions de la grande distribution ou même les industriels et fabricants de produits de grande consommation ou les opérateurs de services devront comprendre que les cibles de consommateurs disposent, au-delà des associations de consommateur (quasi-inexistantes chez nous), des tribunes d'expressions relayées par toute la communauté internaute. On se rappelle encore le tolé qu'a provoqué la dénonciation du service MTN Zik par le site d'information Kaï-Walaï. A tel point que la Direction Générale a réagi par un communiqué de presse.

Pour en revenir à notre histoire de grande surface dénommée Orca, on s'étonne aujourd'hui qu'elle affiche des nouveautés dans un style totalement à l'opposée de ce qu'elle a présenté lors de ses campagnes précédentes signées Voodoo. Peut-on raisonnablement penser que les campagnes Les Galéries Peyrissac ont semé les germes d'un désamour profond entre Voodoo et Orca?

Toujours est-il qu'Orca joue dangereusement avec son image au point de l'écorner à souhait. tenez, une mise en page (c'est le cas de le dire, car il ne s'agit pas de créa) faite n'importe comment avec des clichés d'une platitude déconcertante. Pour faire bonne mesure, Média Graphic (agence? régie? imprimerie?) va même (avec la complicité distraite de l'annonceur?) jusqu'à changer la signature. On passe alors de l'Univers de choix à l'Univers du choix. Grande révolution en somme.

Meilleure Promo de l'Année?

2010-10-18T14:54:00.002+01:00

Elle avait commencé par un teaser fleuve devenue la marque de fabrique de la maison Camtel. 4 semaines et puis la révélation est tombée comme une super bonne nouvelle il y a 10 jours : appels et Internet illimités à 29 900 FCFA/mois.

Loin d'encenser la créa, il faut tout de même louer l'offre en elle-même. Et de reconnaitre que malgré ses défauts et déchets en matière de communication autour de ses offres, Camtel reste un acteur majeur dans le secteur des télécoms, mieux encore dans la démocratisation des offres. On lui doit la baisse considérable des prix des appels nationaux et vers l'extérieur avec Easy et Easy Call à travers la plateforme Cityphone, on lui doit également l'accès facile à Internet grâce au CDMA toujours supporté par Cityphone et voilà qu'on monte d'un cran avec l'offre double appel + Internet illimités. Une offre claire et précise. Une offre sans fioriture qui n'a pas besoin d'astérisque pour indiquer au consommateur, les conditions d'utilisation. Une offre à laquelle s'assimilent tous les abonnés Camtel ou non.

On a envie de dire, ça c'est de la promo. Car elle remplit les objectifs que l'on attend d'une promo (1) augmenter les ventes (2) recruter de nouveaux consommateurs par l'essai du produit (3) récompenser les consommateurs actuels en les fidélisant à la marque/produit.

Exit les promesses fallacieuses de gains douteux, exit les gains qui n'en mènent pas large, exit les path-to-reward longs, lassants et décourageant, avec les fiches à remplir pour vivre dans l'espoir d'un tirage au sort favorable. Une vrai promo se recentre sur le produit/service offert. Une vrai promo met en lumière le produit et agit comme un agrégateur d'intérêt vis-à-vis de ce produit/service, le fait acheter pour ce qu'il est. Une vrai promo renforce la crédibilité de la marque et rien d'autres. Une vrai promo offre au consommateur ce que ce dernier est en droit d'attendre du produit ou du service et pas que des terrains, des voitures, des gadgets ni même des ordinateurs ou appareils photos à la mode.

Bravo Camtel. Loin d'être originale, l'offre a le mérite de susciter toute l'attention et l'intérêt du public. Les jaunes et les oranges n'ont qu'à bien se tenir malgré les millions d'abonnés qu'ils affichent. Camtel, pourrait frapper encore plus fort avec une offre triple-pay! Innovate!!!

Elections Cameroon

2010-10-18T12:50:00.003+01:00

Au moment où le Président de la République signe un décret constatant la mise en place de Elecam (rendu public le vendredi 15 octobre 2010 à travers les ondes de CRTV radio) après que le SDF a saisi la Chambre Administrative de la Haute Cour le 7 octobre dernier pour dénoncer l'appel à s'inscrire sur les listes électorales par Elecam (Elections Cameroon) lancée en juin dernier. En effet, cette structure autonome et indépendante chargée d'organiser et de contrôler les élections créée par la loi N° 2006/O11 du 29 décembre 2006 devait être constatée par décret présidentiel.

Depuis juin 2010, Elecam multiplie réunions et interventions sur les ondes radio et TV pour appeler les citoyens à s'inscrire sur les listes électorales. Il y a 15 jours, un nouveau pas a été franchi avec l'affichage. L'affiche est tout simplement indescriptible, c'est le niveau zéro de la création car nous avons vu pire avec la campagne de sensibilisation au tabagisme qui obligeait les fabricants à consacrer 50% de l'emballage à des messages de prévention.

A savoir si le décret présidentiel annule les actions antérieures de Elecam, nul ne le sait. Mais si ce décret peut tout au moins permettre de désafficher cette insulte grave aux métiers de la communication et de la publicité, on en serait soulagés. Comment imaginer que des Camerounais assimileront plus de 3 paragraphes de textes en 5 secondes ou même moins. Faut-il donc s'arrêter aux abords de nos axes routiers et risquer de se faire percuter par des automobilistes parce qu'on veut lire tout le hiatus incompréhensible de Elections Cameroon? Car il ne s'agit pas là d'un 4x3m, mais d'un flyer de 12m² tout aussi inefficace!

Grand Prix Cycliste International, et de 10!

2010-10-18T11:41:00.003+01:00

Quand allons-nous mutualiser les communications des évènements sportifs devenus des rendez-vous annuels qui animent notre paysage? Pourquoi toujours faire bande à part alors qu'on œuvre pour la même cause? Les régisseurs d'évènement dans ce pays c'est pour quand?

Rendue à sa 10e édition, la communication autour du Grand Prix Cycliste International Chantal Biya peine à s'inscrire dans une logique professionnelle. Les sponsors officiels se contentent d'illustrer leur implication financière et/ou logistique à travers de l'affichage. Et encore si cet affichage était brillamment pensé, on ferait un grand pas. A côté de l'affichage du PMUC resté fidèle à ses codes couleurs et graphiques mais surtout épuré et festif, Camtel nous sert un grand fouillis somme toute bordélique trainant avec elle la flopée de sponsors de second ordre figurant piteusement en bas de l'affiche. Pire encore, on nous flanque le visuel de la première dame comme si le fait que la compétition porte son nom ne suffisait déjà pas assez. Nous ne sommes pas loin des communications des républiques bananières où l'image des personnalités du monde politiques sont utilisés à profusion. Dans le cas qui nous intéresse, l'utilisation de l'image des personnalités importantes, de par leur proximité avec le pouvoir, doit obéir à des codes très pointus, surtout lorsqu'ils entrent dans le champ de la publicité. Au Cameroun, la réputation et la popularité de la première dame n'est plus à refaire, alors pourquoi utiliser son image?!

Sans prêcher en faveur de l'affichage du PMUC, il est grand temps que nos compétitions sportives ou tout autre évènement de grande ampleur ait des régisseurs capables de réunir tous les sponsors autour d'une communication profitable à chacun. Une seule création comme c'est le cas du Salon de l'Auto à Paris (2 - 17 octobre), des relais de communication au-delà de l'affichage. Ici, l'affichage semble être le support de visibilité ultime. Normal, c'est le support où il est permis de faire n'importe quoi, au mépris du public. Comment expliquer qu'il n'y ait pas de retransmission TV sinon les comptes rendus dans les journaux TV qui sont répétés dans les émissions sportives.

Alors, chers sponsors, vos logos sur des affiches... C'est un peu léger vous ne trouvez pas?!

Promos bières... Y a du bon mais bon....

2010-09-23T17:29:00.005+01:00

Seul regret, le support de base reste l'affichette point de vente dans nos bars.

Alors c'est super officiel. Le lieu de consommation de bière par excellence c'est donc nos bars et snacks. Véritables espaces de beuverie amicale qu'il faut fréquenter pour ne pas rater la bonne occasion de gagner une bouteille gratuite.

A noter quand même quelques variations au niveau de l'offre de gratuité embouteillée.

Beaufort célèbre 58 ans d'excellence en offrant une bouteille gratuite (à chaque achat de produit?) et seulement à ses consommateurs de Douala. Hum... ça sent le déstockage massif à plein nez... Créativement, on est agréablement surpris même si on se demande ce que ça apporte de rappeler l'année de naissance de ce breuvage dans notre contexte. Ah oui!! Pour y ajouter une dose d'authenticité, où ai-je la tête?!! Et ce logo obligatoire qui se niche au bas de l'affiche à droite? A quoi sert-il si on ne le voit pas.

Heureusement Pilsner sauve la mise. Pas besoin d'un rappel logo inutile quand on veut driver toute l'attention sur l'offre promo produit. Donc, en plus de la bouteille gratuite, la marque nous offre des casquettes. Pour quoi faire? Se couvrir la crinière par ces temps pluvieux? Franchement, je ne vois pas le rapport entre l'accroche et les lots proposés. C'est pas comme si nous étions en pleine Coupe du Monde 2010. C'est bien connu, le Camerounais aime gagner tout et n'importe quoi. Une façon très spéciale de s'approprier le concept de Value-for-Money!

Le meilleur pour la fin.

Smirnoff Ice. Elle a un ADN tellement empathique qu'on regrette presque cette promo inutile pour l'image de la marque. Je répète.... Hum... ça sent le déstockage à plein nez! Il aurait fallu prendre le contrepied de cette météo pluvieuse où le mercure baisse jusqu'à 9° pour montrer le mérite d'une Smirnoff Ice par ce froid tropical dont ont horreur les célibataires-cibles de la marque. On nous promet le dernier cri de l'ordinateur portable + camescope HD plus des milliers de bouteilles gratuites en signe et en 6-pack. Sérieusement, cette marque n'a pas besoin de promo autre que des promo collectors avec des bouteilles designées (design) spécialement pour l'occasion. Quand nos brasseurs apprendront qu'il est temps d'encourager le home consumption en proposant les 6-Pack (je l'avoue Malta Guinness s'y est essayé en 2004 et ça a bien marché pourtant) plutôt que de nous vendre les bouteilles en single dans les grandes surfaces, on arrivera à proposer de vraies offres centrées sur l'ADN de chaque marque plutôt que de les enfermer dans le ghetto-bar. Créativement, l'ADN de la marque s'exprime à fond la caisse. Les lots incrustés dans le bloc de glace. Une bouteille super stylisée qui donne envie de la prendre!

We are the world...

2010-09-23T12:28:00.003+01:00

Mauvais goût!

Il faut donc le reconnaitre ! Pas de bon sens... Beaucoup de faute de goût et puis quoi encore. Ce matin sur les ondes de Voltage 2, à 10h27, je suis à bord d'un taxi lorsque j'entends la mélodie WE ARE THE WORLD détournée au profit de Canal 2 International.

Ma surprise totale s'est muée en une envie irrépressible de vomir. Comme ça, mine de rien, Canal 2 International serait devenue une cause humanitaire? Une cause à défendre pour le bien être des peuples en souffrance?

Refrain : C'est Canal 2, la chaine leader
C'est la télé qu'il fallait au pays pour nous soulager
Elle nous divertit, nous informe et nous cultive

Ah oui... Rien que ça? Et puis quoi encore? Alors on détourne une chanson humanitaire pour s'auto-glorifier éhontément à la face de tous les Camerounais. C'est vrai donc en fin de compte, les Camerounais ne connaissent pas la honte, les Camerounais sont les chantres du ridicule et on s'étonne d'être la risée ou même de provoquer la méfiance de nos voisins.

WE ARE THE WORLD restera toujours cette chanson humanitaire enregistrée en 1985 par le l'exceptionnel groupe baptisé USA FOR AFRICA (United Support of Artists for Africa) , dédiée à la collecte des fonds pour lutter contre la famine en Éthiopie. Le single a raflé toutes les récompenses musicales de l'époque et s'est vendu à plus de 20 millions d'exemplaires et permis de récolter quelques 65 millions de dollars US.

Le 1er février 2010, 25 ans après l'édition originale, dans le même studio d'enregistrement, 80 artistes unissent leurs voix pour le titre WE ARE THE WORLD 25 FOR HAITI afin de récolter des fonds pour venir en aide aux sinistrés du 12 janvier 2010.

Alors Canal 2 International. Quelle cause défendez-vous? Le choléra? La corruption? Ou tout simplement la peur du lendemain quand les Camerounais seront lassés de votre chaine TV!!!

Marre des visuels qui veulent rien dire...

2010-09-22T17:04:00.004+01:00

Quand sortirons nous nos créations imprimées du triptyque Accroche - Visuel - Bloc Marque/Signature? A croire que nous sommes obligés en fin de compte.

Une photo vaut mille mots, ça on le sait bien! Mais alors que fait t-on des photos qui n'ont aucun sens? On les met quand même en espérant qu'ils vont renforcer le visuel? Contrairement au débat sur l'antériorité entre l'œuf et la poule, la publicité moderne reconnaît la force évocatrice et la valeur des mots biens agencés. Le visuel constitue souvent la petite touche de fantaisie qui rend tout l'ensemble agréable.

Où sont passés nos rédacteurs en agence? Où sont passées ces bonnes vieilles formules subtiles, parfois choc qui parlent d'elles-même? Pourquoi toujours nous encombrer du visuel niais du bon acteur toujours souriant le téléphone scotché sur l'oreille? Y a en tout simplement marre!!!!

Bad Photoshop

2010-09-22T15:40:00.004+01:00

Je ne suis pas un expert en logiciel d'infographie mais ça saute au yeux!

La dernière campagne Unilever dédiée à Signal Calcium Double ressemble à un hommage à la taxidermie. Ce traitement de l'image que j'ai déjà vu à plusieurs reprises dans Comnews à chaque fois qu'on illustrait M. Hubert Fondop que je retrouve dans la création de Signal est pour moi une insulte à l'annonceur qui, c'est bien fait pour sa gueule, a quand même validé cette "chose" avec une touche de fantaisie (des dents en guise de boucles d'oreille) - et le collier de têtes de morts c'est pour quand? Pour la prochaine campagne contre les branchements frauduleux AES-Sonel?

Signal Calcium Double, c'est le produit bucco-dentaire avec des effets sur la peau. Ah oui, on a une peau matte sinon momifiée donc.

Amateurs de photoshop en agence, le réalisme en matière de produits de consommation de masse, reste une très bonne option. Passe encore pour des dents plus blanches que blanches mais cette peau n'est signe de vitalité... Du tout! Donnez à l'Oréal ce qui appartient à Bettencourt.

Carrefours!

2010-09-22T13:06:00.004+01:00

On a très longtemps décrié l'absence des panneaux de signalisation dans nos grands carrefours mais en même temps, les panneaux publicitaires de tous formats les ont envahit allègrement avec la bénédiction des autorités.

Prenons par exemple le cas de notre Rond Point 4e : 3 (trois) supersigns appartenant à Global Outdoor, 9 (neuf) 18m² et 16 (seize) 12m² que se partagent goulument Media Plus, Agence Public, Mediacom, Spectrum et j'en passe.

Loin d'ouvrir le débat sur l'impact réel d'un tel foisonnement de supports sur un même lieu par crainte de m'entendre répondre que Le Times Square à New-York fait pareil, c'est le côté esthétique de ces supports qui pose un réel problème. L'affichage doit faire corps avec l'aménagement urbain et non le dénaturer. Le cas du Rond Point 4e n'est pas le seul. On pourrait évoquer les tristes cas de l'École Publique Deïdo, du Carrefour Ndokoti, de la Pénétrante Rond Point Deïdo - Bonabéri où chaque régisseur (agréé, c'est le cas absolu de le souligner) dispose de son espace public comme il l'entend au mépris de la loi de l'harmonie. Pourquoi certains panneaux sont plus hauts que d'autres? Pourquoi certains panneaux froissés voire cassés par l'effet des intempéries ne sont pas remplacées? Pourquoi ne pas imaginer de nouveaux matériaux conformes à notre météo comme cela se fait ailleurs (panneaux flexibles, etc.)? Pourquoi des individus affichent leurs affichettes sur des supports déjà payés par des annonceurs?

Revenons à notre carrefour qui la nuit est obscure et deviens le nid des brigands de tous poils qui peuplent notre belle cité. Même les supersign Global Outdoor ne sont plus éclairés la nuit. des brigands, auraient, semble-t-il, déterrés les câbles d'alimentation électrique. Pfffff!!!

Le brand content au secours de la culture?

2010-09-15T11:41:00.003+01:00

Au commencement était le verbe et le verbe s'est mué en chanson avec l'aide des instruments de musiques.

Au milieu était également la Socinada et le Fodic qui tant bien que mal finançaient respectivement la musique et le cinéma camerounais.

Comme toute belle aventure avec ses hauts et ses bas, il y a un déclin qui mue en extinction complète si rien n'est fait.

Aujourd'hui, il relèverait de l'hérésie que de parler du cinéma camerounais. Au moment où on célèbre le cinquantenaire de ce cher et beau Cameroun, nos 50 ans de cinéma n'ont que 5 films (Tam tam à Paris de Sita Bella - années 60 et 70, Muna Moto de Dikongue Pipa - années 70 et 80, Les Coopérants de Arthur Si Bita - années 80 et 90, Quartier Mozart de Jean Pierre Bekolo - années 90 et 2000 et enfin Confidence de Cyrille Masso - années 2000 et 2010) pour témoigner de notre long parcours culturel (stérile?). Côté musique, les beaux jours où le makossa trônait sur le continent dans les années 80 sont révolues... Place aux sons et songs from West Africa avec en tête la déferlante découpé-calé-décalé-coupé de toutes sortes avec les atalaku/salamalecs qui vont avec. Depuis le boom lancé par les Magic System, il n'y a pas que la place parisienne qui est conquise. Quand les vibes d'origine africaine sont mixés par les DJ de la trempe de Bob Sinclar, les songs de Youssou N'dour restent relégués dans le rayon World Music. Nos amis Ivoiriens sont talonnés (ou, selon les zones d'influence, devancés ) par nos Naija friends du style Jay Martins.

Comment nos artistes chanteurs musiciens ont pris le train de la survie qui se mue bon an mal an en succès populaire? Au début des années 90, un phénomène inauguré par Koffi Olomidé va bouleverser les mélomanes d'Afrique Centrale et même du monde : la citation des noms. Il se raconte que la citation des noms dans les chansons qui plus tard allaient devenir des hits (justement parce que les noms sont cités : toute personne dont le nom était cité se devait d'acheter sa cassette audio, son disque vynil et aussi le CD audio qui faisait ses premiers pas sur nos marchés). On achetait le support pour écouter son nom ou pour écouter les noms des personnes qui nous étaient familiers. Et puis un jour, Petit Pays utilisa le filon et force est de reconnaitre aujourd'hui que cet artiste a su maintenir intacte sa popularité jusqu'à devenir le chouchou des annonceurs les plus puissants du triangle national s'il ne faut citer que PMUC et les Brasseries du Cameroun. Aujourd'hui encore, les noms des people de la politique, de l'administration, du divertissement, des affaires et du sport incrustent à foison les compositions musicales makossa, bikutsi, assiko, bendskin et j'en passe. Petit Pays a poussé la "créativité" plus loin en faisant danser les mélomanes rien qu'avec R-O-B-O-C-O-P!!!

Bien avant que la planète des communicants et marketeurs de tous bord s'extasient aujourd'hui sur le brand content ou contenu de marque, le Guide Michelin était à fond sur le créneau. Bien avant que l'Afrique ne prenne le relais de la déferlante brand content, nos chanteurs étaient sur ce créneau somme toute engageante et qui suscitait des réactions qui sont du domaine de la parole. A contrario du spot radio, du 4x3m et ses avatars ou du film TV unidirectionnel focalisé sur le discours de la marque, nos chansons people ne servaient pas qu'à nous trémousser mais à nous faire parler, nous extasier, nous interroger.

Demain, nos productions musicales audio et vidéo intégreront les marques de tous les jours dans leur conception. La marque gagnera un nouveau terrain d'expression qui relève soit de la culture ou du divertissement. La marque sera plus utile au niveau de sa perception que mercantiliste.

Ainsi, Alphonse Béni qui s'enfonce et enfonce le soi-disant cinéma camerounais dans les méandres de l'oubli ne sera plus seul. Une marque pourrait favorablement influencer la qualité de ses films. Attention, il ne s'agit pas pour la marque de s'incruster au point de détruire tout élan créatif, mais de jouer la carte de la subtilité pour ne pas pas agresser l'audience. Ainsi, nos artistes producteurs de vidéo clip ne nous serviront plus des rebuts de plan fixe, fond animé et autres montages dégueulasses. Ainsi au lieu d'embêter les annonceurs pour les sponsoring à n'en plus finir, les producteurs et autres prometteurs de contenu éditoriaux pourront solliciter une partie des budgets marketing et les consacrer dans un processus de création qui a l'unique avantage de vivre dans le temps car toute œuvre créative n'est jamais perdu. Les marques sont plus que jamais dans une logique atemporelle que les artistes et producteurs peuvent leur fournir...

Orange by McCann

2010-08-10T10:21:00.003+01:00

La nouvelle est bien officielle depuis la fin du 1er semestre 2010.

Aujourd'hui, le fait mérite toute notre attention.

La première campagne Orange signée McCann : Orange Fidélité avec à la clé 300 bourses scolaires de 100 000F chacun!

Des choses différentes qui se ressemblent!

2010-08-09T18:22:00.004+01:00

Un ami DA me fait remarquer que 3 productions de Voodoo se ressemblent tellement qu'on est porté à penser qu'il y a un dossier sur lequel on s'est le moins trituré les méninges.
Jugez-en vous mêmes!

1. Malt Up
La posture des joueurs qui ressemble étrangement à la posture de

2. Orange Foot Vacances
Dont on retrouve la posture dans

3. Vivez Foot, Vibrez Lions de Orange

De quoi penser à Euro BETC qui a pondu 2 signatures différentes à 2 annonceurs différent qui se ressemblent étrangement.

Air France
Faire du ciel le meilleur endroit de la terre

Lacoste
Ouf, un peu d'air sur terre

Cadeau à nos animateurs 3D

2010-08-09T18:19:00.000+01:00

Je suis étonné de découvrir la pléthore d'animateurs 3D nichés à Douala et Yaoundé. Bien qu'il me soit difficile de bailler d'admiration devant leurs œuvres diffusées à la TV, je dois admettre que leurs créations personnelles valent le coup d'œil. Oui, ils ont leur façon propre d'appréhender la réalité.

Kanye West est de retour avec Power, un chef d'oeuvre tout à la fois Technologique, Artistique, Conceptuel voire Spirituel. Power ou le canevas d'un futur masterpiece qu'on a hâte de découvrir dès septembre, l'album "Good Ass Job''.

Power est d'abord un bijou Technologique/Artistique, il est issu d'une rencontre avec l'artiste - réalisateur Marco Brambilla (son exposition révolutionnaire "Civilization" au Standard Hotel de New-York constitue de fait la genèse de Power)

Et quand 2 fous créatifs se rencontrent , on obtient ce qu'ils appellent un 'Movie Painting', soit une version animée d'un tableau de maître, hallucinant! Mais encore plus fort que l'exploit technologique, c'est la force conceptuelle, le message envoyé qui interpelle, "POWER" est la représentation d'une bataille, d'un monde dans le chaos, d'une pré-Apocalypse où Archanges et Démons se livrent une guerre sans merci, une guerre dont "l'Elu" Kanye West ne se relèvera pas (Cf. La tête décapitée de la pochette d'album).

"POWER" est un tableau instantané, seconde/seconde en Slow motion, qui met en scène la Fin des temps, dans un monde entre guerres et sexe, un monde d'excès, où Sodome et Gomorrhe n'est pas très loin. Avec "POWER", l'artiste Kanye West met en scène la chute de la star, de son personnage public, il montre sa fragilité, nous sommes témoins de l'histoire, du moment fatidique où il va basculer du côté obscur.."POWER" est enfin, l'acte de foi de Kanye West : sacrifié sur l'autel de la bonne conscience judéo-chrétienne, il renaît de ses cendres à travers une esthétique de dieu païen, il devient un affranchi, un homme totalement libre! Serait ce là le prix à payer ? Une damnation éternelle pour pouvoir continuer à laisser libre cours à son génie? (le Dark Knight n'est pas très loin en tout cas!)

Source :

http://www.darkplanneur.com/2010/08/kanye-west-r%C3%A9invente-le-clip-video-avec-power.html

Le sinistre bal des philantropes

2010-08-04T17:21:00.009+01:00

Qui veut gagner des millions ?

Je ne sais pas si tous les Camerounais connaissent la fameuse émission de Foucault sur TF1 mais l'actualité publicitaire de la saison 2009 - 2010 laisse à penser que trop de Camerounais veulent gagner des millions. Des tonnes d'opérateurs de jeux sont sur le coup, quitte à rester sur le carreau.

A peine la banqueroute totale de YouWin Lottery est-elle annoncée depuis quelques mois que Mobygames nous présente ses Farotteur, Dépanneur et autre Pichichi avec des centaines de voitures à la clé. On se croirait au Nigéria avec ses 120 millions d'habitants où Glo propose des promos avec 500 voitures à gagner.... Entretemps, on a vu naitre Premier Games qui a fait son lit sur la Coupe du Monde 2010 en incitant les aficionados à parier. Je suis prêt à parier un franc qu'ils sont encore là parce que le RDV Sud Africain a déjoué tous les pronostics, n'en déplaise à Paul le Poulpe.

Voila, qu'à peine on a eu le temps de nous frotter aux cartes de fortunes de Mobygames que Le Lotto s'impose à nos yeux et nous promet la richesse immédiate : jusqu'à 20 millions de FCFA. Cette multiplication d'opérateurs de jeux vise-t-elle à briser le signe indien qui auréole les jeux dans ce pays ?

Juste après l'arrivée du PMUC (un vrai survivant dans la tourmente?), on a vu une pléthore de bonimenteurs promettant de faire des Camerounais, des millionnaires débonnaires. Y a eu Le Loto (version 1) qui est arrivé avec une campagne de teasing mémorable "N'oubliez pas de dire à Paul", bien avant ça, y a eu les paris sportifs surfant sur la vague de notre obscur championnat de foot D1 : Sport Maloko (qui s'imprimait bien dans nos cerveaux à coup d'achat d'espace dans la grand messe télévisée du dimanche à la CRTV - notre Tam-Tam Week-End national) et Foot Pools qui sont morts de leur belle mort.

Après le C(r)ash TV, Mobygames, Premier Games et la toute nouvelle SAJE sont en sursis. Eh oui, nos soi-disant philanthropes sont pris à leur propre jeu de mensonge, ils font grise mine et mentent davantage en nous faisans miroiter l'appât du gain facile. Le jeu c'est avant tout un état d'esprit. On ne joue pas pour gagner. On joue pour le plaisir! Le gain, c'est histoire de bonus que l'on accueille avec d'autant plus de plaisir qu'on ne joue pas pour gagner. Nos philanthropes en ont après nos billets de 500F. En 2010, 500F c'est une pépite d'or!

Je discutais avec une jeune étudiante en marketing international (excusez du peu!) qui fustigeait les campagnes publicitaires au Cameroun. Elle les trouvent bien trop explicites. Elle estime que nos campagnes manquent d'un peu du recul dont nos cibles ont besoin pour appréhender nos messages de manière détendue. Nos campagnes agressent les consommateurs. Elle s'étonne de notre langage très familier et s'indigne de nos slogans peu accrocheurs. Elle est étudiante chez Infohouse à Fez au Maroc, elle s'appelle Edna Estelle.

Qui pompe qui?

2010-07-30T15:17:00.004+01:00

Lu dans le Comnews de mai 2010 en page 17 : "l'agence Voodoo se reconnait dans trois campagnes affichées depuis le début de l'année.

Ci-dessus 2 des 3 campagnes incriminées et signées respectivement par Tendances Scenic et McCann. A mon humble avis, ce sont les 2 seules campagnes où le téléscopage créatif(?) est évident. Je ne trouve aucune ressemblance entre la campagne Booster Vodka Pamplemousse de la SABC et la campagne Cartes SGBC Nouvelle Génération de la SGBC. Les postures des modèles sont tout à fait différentes, le look est différent d'une affiche à une autre, le ton est différent.

Par contre, il est évident que les sorciers de la pub aient savamment inspirés les Scénic dans leur campagne Crédit Spécial Coupe du Monde. Pour la campagne baisse de prix, je me hâte de citer Comnews : "où l'on a le même annonceur, les mêmes produits, le même objectif à atteidre, deux agences mais, le même visuel affiché. L'agence a tellement fait dans la baisse de régime sur le plan créatif, "du genre zéro effort", qu'elle a repris le même acteur, le même ton, qu'à la fin il n'y a que la signature de l'agence qui change".

Wake Up late...

2010-07-29T17:50:00.004+01:00

Il y a quelques jours, on pouvait lire sur les bandes synthé de toutes les chaines hertziennes du Cameroun que Malt'Up est désormais disponible dans tous les débits de boissons du pays hormis le Grand Nord.

Non mais, après un teasing de 3 semaines suivi d'une révélation vieille de deux mois pratiquement avec des stars du foot et de la musique déclinés en affichage routier, affichage point de vente et TV, c'est que maintenant qu'on peut goûter le breuvage tant attendu ?

Faudra pas s'étonner que l'annonceur tire sur son agence qui a déjà fait son travail. A y regarder de près, il semble donc que le produit n'était pas encore sur les chaines de fabrication des SABC mais qu'il fallait à tout prix profiter de l'actualité du mondial sudafricain pour lancer une campagne choc avec les Lions Domptés du Cameroun. Heureusement donc, qu'il y avait un plan B : Petit Pays. Autant le print est intéressant du point de vue créatif, on a du mal à oublier le ratage du film TV qui n'entrera pas dans les annales de la mémoire collective comme un succès : mauvais jeu des acteurs, qualité de l'image moyen (ne me parlez pas d'effet visuel ou quoi que ce soit), jeu d'acteur très approximatif (ah oui, Eto'o et compagnie ont beau exceller sur les gazons synthétique mais ce ne sont pas des performers. Et Petit Pays qui est un performer habitué des podiums a montré là qu'il ne sera jamais l'acteur qu'il ne cherche pas à être), faux rythme sonore, son minable, bref tout y est pour faire de la diffusion de ce spot TV un moment pénible.

A supposer que le produit ait été prêt (ce qui semble plausible) avant le lancement de la campagne, SABC aurait-il jugé bon de laisser passer un peu de temps (le temps guérit les blessures) pour que les Camerounais oublient la fâcheuse débâcle des Lions Domptables le produit étant associé à l'image tondue de nos nuLions (3 matches comme les 3 parfums de Malt'Up - Pêche, Dark et Pomme - et 3 défaites comme le présentiment d'un échec commercial) ?

Espérons que Malt'Up n'aura pas besoin d'un booster pour Doppel' ses ventes. Le concurrent aux habits noir doit sourire en ce moment vu qu'il est habitué à gérer des énormes problèmes de distribution.

Cinquante ans de pfffff

2010-07-29T17:32:00.003+01:00

Franchement, la dernière création de ce genre remonte à une campagne fumeuse de sensibilisation anti tabac.

Pour le cinquantenaire, on nous sert ça... Pour quelles fins?

Le logo, puisqu'il est l'œuvre d'un jeune qui a été primé sur concours, on dit Amen. Mais alors cette mise en page (parce que ce n'est pas de la création ça) est tout simplement insultant.

No more coment.... Une image vaut mille maux!!!

Surenchère Tecno(logique)

2010-07-28T12:49:00.004+01:00

Vous avez déjà tenu un téléphone Tecno en main ?

Si vous êtes exigeant, vous vous direz juste que c'est un joli téléphone multimédia au design intéressant et sans plus. On peut juste comprendre que la marque Sino-coréenne veuille mettre à la portée du grand nombre et surtout des petits budgets un bijou technologique multimédia, le tout saupoudré d'une belle communication avec des axes créatifs tout ce qu'il y a de très créatif.

A voir de si belles affiches, on se demanderait si la gamme Tecno n'est pas survendue. Honnêtement, c'est une belle création pour l'iPhone 4. Eh oui, l'innovation pourrait aussi, de temps en temps, passer par l'Afrique (si tant est vrai que c'est une œuvre originale ?), s'agissant des grandes marques. Parce que réellement, c'est avec l'intituivité interactive de l'iPhone qu'on peut se targuer d'avoir une relation sensorielle avec son téléphone.

Tecno, comme la plupart des marques clones venues d'Asie, a tous les défauts d'ergonomie et de prise en main : luminosité trop forte (avec des effets lumineux pas toujours utiles), son trop fort, résolution de l'image pas adéquat, navigation dans les menus trop compliqué, traductions à vous faire douter de vos connaissances, bref avec Tecno, c'est pas nos sens qui parlent, c'est beaucoup plus nos méninges qui pètent et nos sens qui vont en vrille.

Nous sommes habitués aux situations rough. Tecno nous berce dans une sorte d'illusion high-tech qui n'est que high-headache. Et c'est en cela que la campagne "Répondez à l'appel de vos sens" est par trop exagérée... Tous les ingrédients pour attirer vers la marque y sont... mais que se passe-t-il après?

Et de deux...

2010-07-28T12:13:00.003+01:00

On se félicitait presque de l'arrivée de Havas au Cameroun.

On se souvient même que notre canard mensuel bien aimé Comnews avait annoncé l'arrivée de ce géant de la communication sur la place européenne sous le giron du très célèbre Groupe Bolloré qui a des intérêts bien installés en Afrique.

On croyait alors que toutes les entreprises d'obédience bleu blanc rouge tomberaient dans le panier Havas Média... Remarquez, si ça se trouve, c'est bien le cas... Wait and see...

Mais au fait, n'est pas une agence média avant tout? Celle qui clame d'apporter un nouvel éclairage sur vos campagnes ? Espérons que le cocktail donné à Douala par Mister le Directeur de Havas Média International, Jorge Irizar aura permis de recadrer les choses. Entre petits fours et flutes de champagne... Havas Media peut apporter bien plus aux annonceurs que la pige et le soi-disant monotoring qu'offrent nos afficheurs de la place (c'est pas leur faute, ils manquent d'outils qu'Havas semble avoir). Alors montrez-nous l'efficacité de ces outils plutôt que de vous enfoncer dans des campagnes qui ne sont ni basiques ni créatives....

Alors pourquoi signe-t-elle des campagnes pour le compte de Total et pour Cami ? C'est comme si demain Média Plus, Opti Média, Agence Public et autres MédiaCom se permettraient de signer des campagnes. De toutes les façons Afric'Echos le fait pour le compte de Camtel, pourquoi pas nos Havasiens... Mais on sait ce que valent les campagnes Camtel depuis que Océan Ogilvy ou Unknown.ad ne s'occupent plus de leur portefeuille...

Flous promotionnels en série...

2010-07-26T19:42:00.005+01:00

Nous sommes tellement bombardés de pseudo promo de toutes sortes avec des promesses de gains faramineux et baisses de prix exceptionnelles que nous oublions même le réel sens du mot promotion qui vient de promouvoir.

Chez nous, promo rime avec baisse de prix ou possibilité de gagner gros avec une petite mise. On nous fait miroiter un soleil paradisiaque sous les tropiques où l'aspiration à accéder à la richesse reste encore grande. C'est donc du pain béni pour les annonceurs. La structure mentale des Camerounais en est encore à la course effrénée de l'argent, à la quête du bien être, à la recherche du statut et si les marques peuvent nous aider à y accéder, pourquoi pas!!!??!

L'un des principes fondateurs d'une promo reste sa capacité à déclencher l'action (la conviction) - ce en quoi nos annonceurs excellent - mais combien sont-ils, ces annonceurs qui réussissent à créer ou modifier durablement la perception de leurs marques au terme de la promo ? Voilà une préoccupation qui en cache une nouvelle autre. Quand commencent et s'achèvent nos promos ? Les annonceurs et leurs agences sont passés maîtres du flou (un flou pas du tout artistique) indécent, canaille à la limite du malpropre, masquant ainsi les informations cruciales qu'elles mettent sciemment au second plan. Comment imaginer qu'on lance une promo à grand renfort de publicité sans définir la durée de la promo ? Comme si celle-ci doit s'arrêter quand l'annonceur l'aura décidé ou quand les pseudo objectifs de vente seront atteints? Au moment où les nouvelles technologies de l'information permettent des communications ciblées et tout à fait intrusives, il est plus que temps de faire preuve de transparence et d'arrêter de surfer sur l'ignorance des consommateurs.

C'est connu, les règlements des jeux sont disponibles chez les Huissiers de Justice. C'est évident, les mentions légales sont inscrites en tous petits caractères sur les supports de communication/ Mais de là, à ne pas communiquer sur les dates de début ou de fin des promo ou sur les dates de fin de manière claire et sans ambiguïté, il y a comme un mauvais jeu que l'on fait aux consommateurs. Ce qui surprend le plus, c'est bien ceux des annonceurs qui ne sont pas connus comme étant des machines de guerre de la communication qui montrent le bon exemple. C'est aussi ça le respect du client et des consommateurs. On a beau se vanter d'avoir des parts de marchés pharaoniques, encore faut-il les mériter. Messieurs les annonceurs et vos comparses agences, minimum de respect... La transparence ne tue pas. Au contraire, elle vous élève dans le coeur de vos cibles-coeur. En plein dans la tourmente de la catastrophe écologique du Golfe du Mexique, BP ose trafiquer des images avec photoshop.

La communication publicitaire ne s'accommode pas des lectures au second degré n'en déplaisent aux agences. Alfred Politz écrivait dans un article qu'"Il est regrettable, mais nullement surprenant, que l'homme de création attache désormais ses efforts non plus à rendre le produit intéressant, mais à rendre la publicité intéressante. En dernière analyse, il ne cherche plus à vendre le produit au consommateur mais la publicité à l'annonceur."

Ze Big Joke....

2010-07-26T19:32:00.003+01:00

Tout vient à point nommé à qui sait attendre ?

Annonceurs et agences dans la même logique : celle de mettre les consommateurs ou le grand public devant le fait accompli. Ou bien quand le teasing tient lieu de commentaires et d'interrogations dans nos chaumières plutôt que d'être orchestrés par l'annonceur. 5 à 6 semaines après le rebranding complet de ses stations services Texaco, Corlay nous annonce qu'elle préside aux destinées de MRS. Bravo!!!

D'autres marketeurs des hydrocarbures l'ont fait avant. Pourquoi pas Corlay?!!

Cameroun o boso!!!!

Mondial 2010 : Orange et SABC jouent les incrustes !

2010-07-01T11:09:00.002+01:00

Ambush marketing by Orange Cameroon?
Depuis plus de 3 ans que MTN surfe sur la vague de la coupe du monde FIFA 2010 en nous saoulant de promos et en trustant la chaine nationale CRTV sur toutes les retransmissions de matches, nos amis sponsors officiels des Lions plus que Domptables du Cameroun n'ont plus que les chaines de seconde zone pour parader de bien piteuse manière. C'est la version marketing embusqué au Cameroun par Orange et ses compères des SABC 33 Export et Tangui qui squattent allègrement les plateaux de Canal 2, Equinoxe TV et LTM TV.

Quand on est sponsor officiel d'une équipe de football en déliquescence comme la nôtre, tous les moyens restent bons pour amortir les investissements consentis lors de la CAN Angolaise qui n'a rien rapporté de bon à Orange puisque les équipes du Cameroun et de Côte d'Ivoire ont été piteusement sorties au premier tour et que l'Egypte a remporté le match alors qu'Orange n'y est même pas implanté (du moins pas encore). On prend les même et on recommence pour le mondial Sud Africain et c'est encore la même galère pour Orange et ses compères des SABC qui en plus en ont profité pour dévoiler la campagne Malt Up avec nos stars étriquées du ballon rond : on voit en premier plan sur les affiches routières notre Eto'o national trôner sur un ballon qui n'a rien à voir avec le fameux Jabulani et en arrière plan, nos amis Alexandre Song, Carlos Kameni et bien d'autres faisant mine de s'étirer. Orange de son côté continue de surfer sur la vague Lions 4 Life et nous décline des affiches présentant les supporters des Lions Indomptables à la manière des revues de troupe d'avant match. On aime bien cette femme qui attache ses godasses sur un terrain de foot: Vivez Foot, Vibrez Lions sonne comme une ultime exhortation à supporter l'équipe nationale.

Pour la coupe du monde, MTN s'arroge le premier rôle: TV, affichage, push SMS. On a presqu'envie d'oublier la mascarade des Lions pour nous concentrer sur le reste de la compet avec le jeu Relève le Défi avec Alexandre Song. Dans cette configuration, Orange n'a plus que son jeu de pari à offrir à ses abonnés pour ne pas sombrer dans l'anonymat le plus complet, le temps d'une compétition prestigieuse.

Doit-on pour autant parler d'un échec pour les marques sponsor des équipes nationales en déroute ? A l'image du fameux tabloïd anglais le Sun, il faut que nos sponsors apprennent à jouer la carte de l'humour. Dans nos sphères africaines le foot c'est plus que le jeu, le spectacle, c'est de la politique pure et dure. Le Sun a joué la carte de l'humour en faisant chanter une ancienne star du foot anglais avec l'orchestre philharmonique de Londres. La star débitait harmonieusement une litanie sur une deuxième étoile, synonyme de 2e Coupe du Monde sur le maillot anglais. Surimpression... Peut être, juste peut être.

Et si la solution passait par l'exemple du Nigéria qui, sous haute instruction du Président de la République Fédérale, se voit suspendue des compet internationales pendant 2 ans ? Nos joueurs ont du talent, mais nos équipes sont un casse tête pour les annonceurs. Jouons la carte de l'humour... Que les annonceurs suspendent leur sponsoring pendant 2 ans !

Mr & MRS Texaco

2010-07-01T10:45:00.003+01:00

Depuis près de 3 semaines aujourd'hui, Texaco a changé d'enseigne au grand dam des clients et du grand public. Le réseau de stations services à l'étoile blanche sur un fond circulaire rouge à 5 branches dans lequel on lit un T tout en rouge laisse la place à un curieux étalon noir aux allures distingués d'aristo appelé MRS.

Comme au Cameroun, nous avons toujours cette habitude de commencer par la fin, la campagne de communication autour du changement du nom suivra dans perpet. On s'en fout de tout le monde et on se fout de tout. Rebanding d'abord, communication ensuite et entretemps que disent les pompistes à leurs clients chauffeurs de taxi ou Bendskinneurs? Les clients corporate dans ce genre de situation sont souvent informés à l'avance! Quand bien même, qu'est ce qui explique que même pas un communiqué de presse ne paraisse sur nos canards?

Texaco est mort, vivre MRS.

Tir à vue sur les annonceurs...

2010-05-04T19:52:00.006+01:00

C'est quoi cette émission du samedi aprèm sur Canal 2 qui passe juste après Mboa? Ah oui, je m'y retrouve! Canal Hits présenté par la délicieuse Joyce!!! Non mais franchement, les Hits News, faut arrêter de tirer sur les annonceurs. C'est trop quoi!!! Les annonceurs sont là pour vendre leurs produits et services et générer du profit. Un point c'est tout! Un annonceur n'a pas de facto sponsor. Y a que chez nous qu'on confond tout.

Alors quand j’entends la voix-off de reportage sur les Alhadji Touré Master Class qui débecte à tout vent "Dommage! Les annonceurs n'ont pas trouvé bon de soutenir l'artiste," c'est à se demande si Alhadji Touré lui-même ne peut pas se soutenir lui-même! Les Masters Class ne sont pas gratuits! Ceux qui s'inscrivent paient des frais. Vous me direz, ce n’est pas assez pour faire face aux charges mais bon, y a d'autres moyens que l'annonceur/sponsor qui a pris la mauvaise habitude de répondre à des sollicitations en net déphasage avec ses marques ou ses activités.

Alhadji Touré est un talentueux artiste arrangeur compositeur tout ce qu'on veut.

Et les productions musicales qui portent sa griffe ont fait et font encore la joie des mélomanes les plus exigeants. Avec ce talent il peut créer de la valeur, de l'argent pour soutenir ses projets. Francis Ford Coppola est un viticulteur. Il vend du vin pour financer ses films. Georges Lucas fabriques des jouets qu'il vend pour produire la série de films La Guerre des Etoiles. Feu Michael Jackson utilisait une partie de ses recettes des ventes de ses albums pour financer ses nombreuses œuvre caritatives, bref nos artistes talentueux peuvent faire preuve de beaucoup plus d'imagination que d'imprimer les logos d'entreprises sur leurs affichettes promo albums, que de rédiger des lettres de demande de sponsoring aux entreprises (qui s'en foutent la plupart du temps), que d'inviter des journalistes à des conférences de presse fantoches pour annoncer des spectacles bidons (Sammy Dicko, le 1 des 1 dont la célébration des 10 ans de carrière musicale a été un innommable fiasco), que de s'imaginer qu'en tirant sur les "sponsors" ils attirent leur attention!

Et nos amis journalistes et reporters qui relaient ces inepties et contre-vérités... Bonne fête de la liberté de la presse!!!

Casino en plein délire

2010-05-03T19:46:00.006+01:00

CC CASINO BONAPRISO vous connaissez?

Moi non plus. Mais bon, les annonceurs locaux nous ont habitués à des exercices de décryptage tellement pointus que parfois, ils n'ont plus besoin de redoubler d'efforts pour nous vendre leurs concepts.

Le cas échéant, il serait périlleux de chercher un concept. Casino se la joue facile 2 ans après son rebranding en grande fanfare. On avait vite fait d'enterrer le vieux croulant Score pour nous brocanter le nouveau Casino sans même passer une couche de peinture pour donner un coup de frais.

Qu'est ce qui a donc réellement changé sur les linéaires? Pas grand chose! Oh si... Des tas de produits low-cost (low quality) estampillés Casino, à prix discount? : du sac poubelle au protège-slip, du bain moussant au tampon à récurer, des barres de chocolat aux Bouchées Mitonnées, des protège-slip aux ampoules et j'en passe. De toutes les façons, la cause est entendu. Les enseignes de supermarché n'ont jamais encouragé les industries locales sous le fallacieux prétexte de la rentabilité. A côté de votre sucre Nosuca, votre yaourt Camlait, votre rasoir BIC de chez Icrafon, votre barre de chocolat Mambo ou votre boite Matinal, vous avez une dizaine d'autres marques made in Foreign Office plus attractifs côté packaging-prix.

Tous les ans, Casino surfe sur sa vague anniversaire en proposant des tarifs "lutte contre la pauvreté" pour bourses garnies avec en prime une tombola attractive qui fait des heureux gagnants qui se recrutent dans les beaux quartiers de Douala et de Yaoundé.

Mais à force de surfer sur la vague, on est emporté par l'ivresse de la facilité. En témoigne ces affiches qui détonnent par leur fadeur, leur neutralité et le non sens qu'elles véhiculent. On nous vend des fringues de marques from AilleursLand avec niaiserie. On en attendait pas mieux d'une enseigne discount à qui les fabricants auraient exigé que seule leur marque paraisse sur les affiches. Même jusque là!

So what?

Encombrement Optimal

2009-12-31T19:44:00.007+01:00

Douala.

Nous sommes le 24 décembre 2009.
Après près d'un mois d'absence, je retombe dans la frénésie publicitaire tous azimuts à laquelle sont habitués tous les habitants de cette cité grouillante de monde.
Le ton est donné dès l'aéroport où Ecobank et Orange rivalisent de "présence" sur le long corridor qui mène au poste d'identification. Un bon point pour Ecobank qui au moins nous gratifie de la présence d'un distributeur automatique (qui j'espère est en état de marche).

De l'aéroport à mon quartier, je fais plus d'une heure de route à cause des embouteillages. Et ça me permet de m'en mettre plein les yeux. On voit du bon, du moins bon et malheureusement le pire aussi.

A la vielle de 2010 MTN réchauffe son offre World Cup 2010 juste quelques semaines avant l'offre initiale qui nous vendait un pack à moins de 10 000F. D'ici à juin 2010, faut s'attendre à une autre série de matraquages promo dans cette même veine. Au passage, on a le plaisir de découvrir l'offre Orange qui enfin tire profit de son sponsoring de la CAN pour lancer une offre tarifaire à 89F/la minute sur le réseau Orange, un petit clin d'oeil à MTN qui annonçait en novembre son plan tarifaire "lutte contre la pauvreté" à 99F/minute vers tous les réseaux.

Viennent s'ajouter à la fête de l'affichage Le Gicam avec sa très sympathique campagne contre la contrefaçon qui semble tomber à point nommé en cette période phare de fin d'année où les ventes des produits contrefaits grimpent en bloc. La TV aussi n'est pas mal, avec le style testimonial. Reste plus qu'à espérer que la fréquentation du marché Congo et du lieu-dit Dubaï à Akwa, où les produits contrefaits font le bonheur des vendeurs et des clients, baissera substantiellement. Au-delà de la sensibilisation, il y a l'action à mener sur le terrain afin de mieux toucher ceux-là qui vont vers les contrefacteurs pour des raisons économiques, de pouvoir d'achat comme dirait l'autre.

Difficile aussi de rater France 24 et autre RFI qui affichent leur fréquence. Le monde des média internationaux est en crise et il faut lutter pour conserver un audimat qui puisse justifier le maintien du business model des média d'information. Difficile non plus de rater la nouvelle campagne Booster qui nous propose plusieurs arôme de son breuvage très alcoolisé en appelant à notre soif d'originalité. Rien de bien original au fond mais une campagne fraîche qui nous change un peu de la thématique "bateau" qui caractérise les campagnes des autres produits brassicoles. Top pourrait être de la même veine avec ses bonshommes de toutes les couleurs qui ressemblent étrangement à ceux qui poussaient la chansonnette "We Will Rock You" dans une pub Evian.

Et puis viennent les immanquables distributeurs de la veine de Arno, Tsekenis, Skt, Orca, Mahima, Wrangler qui à coups de "Joyeux Noël et Bonne Année 2010" rappellent bien qu'ils ont achalandé leurs rayons pour assouvir la folie dépensière qui nous anime tous en cette période phare, où le temps d'une semaine ou deux, on oublie combien le mois de janvier risque d'être douloureux. Autres immanquables ce sont les organisateurs de concerts qui sortent de la brousse pour proposer tous types de spectacles qui se ressemblent comme deux gouttes d'eau. A côté des concerts promettant des têtes d'affiche à la stature internationale dont on sait qu'ils ne viendront pas, on nous offre des spectacles musicaux qui ont tous un dénominateur commun, le lieu : Douala Bercy. Pour ceux qui ne peuvent pas s'offrir le Bercy, il y a les boites de nuits dans lesquelles les spectacles sont couplés à des soirées dédicaces. Où sont-ils ces organisateurs de spectacles improvisés au courant de l'année pour décider de participer à l'encombrement de nos cités sous le prétexte de la fin d'année. Grosse déception c'est le festival "Ba-Doul" que les organisateurs vont camper à la Place du Gouvernement. A croire que la Communauté Urbaine de Douala a voulu un public sélect. Et à voir les images à la TV, on voit que le public a boudé le pendant du Ya-Fé à Yaoundé. Un lieu comme Camtel a Bépenda aurait été des plus indiqués.

Enfin les tristes.
Les banques, on ne le sait que trop bien n'ont que du crédit à vendre aux Camerounais. Interrogez-les sur la qualité de service et surtout leur promptitude à répondre à vos requêtes et réclamations. Elles sortent du maquis seulement pour vendre leur foutu crédit avec des promesses effarantes sur le taux de remboursement. Gros bravo à la Société Générale qui ne sait trop rien faire de ses milliards de liquidités que les remettre sur une table de poker pour en engranger de bénéfices sur le dos des consommateurs alors qu'on se serait attendue à ce qu'elle soutienne la culture, l'éducation ou les oeuvres de bienfaisance. On s'étonne de ne pas voir la BICEC - Banque Populaire qui a trusté ce thème du crédit et l'a réduit à sa plus simple expression.
Société des Eaux Minérales du Cameroun (SEMC). Non mais de qui se moque-t-on? Seulement avec le produit Tangui, la SEMC brasse des milliards de francs et en prime pollue nos villes dans la mesure où aucun plan de recyclage des emballages plastiques n'est entrevu. Alors Tangui, nous offre un rebuts du publicité indigne d'une eau minérale. Comme quoi, l'image de nos valeureux Lions Indomptables mérite que des spécialistes s'y penchent pour en codifier l'exploitation. Ce n'est pas parce qu'on est sponsor d'une équipe nationale de football qu'on en fait n'importe quoi quand il s'agit de communiquer dessus.
ACMS. Le préservatif féminin Protectiv pour les femmes qui prennent les choses en main. Ah oui, faut vraiment avoir envie de prendre les choses en main pour l'utiliser au quotidien ce Protectiv surtout si on peut le garder sur soi pendant des heures avant tout rapport sexuel. Bref aucun jugement hâtif sur le produit et son packaging mais alors, cet affichage-là, c'est n'importe quoi. Elle comporte tellement de défauts qu'on peut ce dire que c'est un affichage pour rien: traitement de la photo, mise en avant du produit. Pour faire bête, un préservatif aussi grand, c'est pas commode à transporter. De toutes les façons, on ne peut pas attendre mieux des ONG qui opèrent sur notre territoire. Les fonds alloués pour une opération publicitaires servent à enrichir ceux qui sont chargés de les mettre en oeuvre. Ils organisent des appels d'offre de façade qui ne servent qu'à justifier un processus de sélection truqué.

Que peut-on espérer de 2010? Une réplique parfaite de 2009? Ou juste une évolution palpable dans les idées marketing. A l'instar de Western Union qui nous a servi une promo "mutualisée" avec Tsekenis ou encore comme Coca-Cola qui a proposé un mécanisme inédit permettant de gagner directement des crédits de communication. Malta Guinness a innové avec le street dancing qui a encore permis de révéler un groupe de jeunes danseurs camerounais à l'échelle internationale. Nescafé a enfin pu, dans le cadre de Nescafé African Revelation, porté le groupe gagnant au sommet avec un clip vidéo à la clé tourné par Trace et diffusé sur Trace TV. Guinness nous a embrouillé avec sa promo worldwide sur la célébration de ses 250 ans en faisant croire que des camerounais pouvaient gagner une place au concert de Blak Eyed Peas. L'entreprise profite toujours du flou pour proposer des promos qui n'ont ni tête ni queue, où les centres de distributions cachés dans la ville sont les seuls endroits où les gagnants peuvent faire valoir leur gain. MTN surfant sur la vague Coupe du Monde a commencé ses promo depuis 2008 et quand saurons-nous enfin qui ont gagné leur place pour cette chimère? Alors que le public, pour y croire ne demande qu'à savoir, à ce stade, qui sont ceux qui ont déjà gagné leur ticket pour l'Afrique du Sud. Maggi tente vainement de présenter la femme à la cuisine sous un angle plus moderne et retombe malgré tout dans ses vieux clichés. Orange qui tarde à re-prendre le dessus sur MTN et se contente de réagir. Ringo qui nous a montré non niveau d'agressivité en terme d'offre et de communication même si la qualité de service n'a pas toujours suivi. Tradex qui au final n'a rien produit de bien vendeur ni en terme de communication ni en terme d'innovation produit. Quant à la marque Azur, elle s'est uniquement contentée de rafraichir sa communication sur son huile tout en se passant un savon. Mais le film TV alors, quelle tristesse?

Les grands absents de l'année: les organismes étatiques qui ont vraiment besoin des spécialistes de la com à leur chevet au lieu simplement de taxer les annonceurs qui ont exposé à Promote sans avoir requis les services d'une régie publicitaire, Chococam, AES Sonel, CDE, Socapalm, etc.

Ces marques otages de leur charte graphique

2009-11-29T21:21:00.005+01:00

il faut avouer que Voodoo a du mérite à se battre pour sortir Orange de son carcan chartique qui le met en total déphasage avec le public camerounais voire Africain.

Orange est une marque forte dont la réputation n'est plus à bâtir bien au contraire. Dans 10 ans tout au plus, elle pourrait figurer dans parmi les marques-religions au même titre que Apple, Coca-Cola, Nike, Channel, Prada ou Dior. Mais alors, dans la pratique, la marque n'est que rêve et aspiration. A croire qu'elle n'a pas su se défaire de son image première "The Future's Bright, The Future's Orange." Oui nous y avons tous cru. Jusqu'au moment où, à force d'être déçu par l'expérience produit, nous avons commencé à prendre du recul, à considérer de loin les offres et décrypter les messages qui allaient toujours dans le ton de la séduction, à la limite de la tromperie pure et simple. Graphiquement, c'est la même rengaine sous le thème la vie est belle, le monde est plein d'espoir, l'avenir est dans le réseau Orange. Comme la nature humaine sait bien faire, chaque concept publicitaire, à défaut de mourir, s'effrite.

Il a fallu passer sur Open avec l'idée d'être plus transparent sur les services et d'aller plus loin dans qualité de service sur fond de couverture réseau plus importante. Mais graphiquement toujours la même rengaine policée, le langage de la séduction n'a pas disparu. On note juste un changement de cap qui vise à s'approprier le parler local. Ah oui, on est open ou pas? On se la joue agressif, incisif, à la limite du vulgaire et ça c'est pas le bêp-bêp. La marque perd un peu de sa magie et les campagnes donnent l'impression d'être de lus en plus bâclées. Les lancements comme la Livebox ou même Internet mobile tapent ostentatoirement dans le montrer-produit que le rêver-produit. Sur le plan instit. c'est le désert total. Nous voyons encore affichés des créas qui n'ont rien à envier à des affiches de films de Nollywood.

Open ayant fait son temps, Orange procède à un repli stratégique et nous propose un cheminement main dans la main, un Plus loin ensemble qui met le consommateur au centre de tout. Le "Je Suis" prend soudainement un sens unifiant, englobant, parfois même solidaire. Et c'est bien décliné sur toutes les campagnes que l'on peut voir sur les chaines européennes et panafricaines.

Revenons en local où avec grande surprise on aurait envie de se dire que Orange déraille complètement. Pour une fois, Voodoo nous sert une campagne tape à l'oeil, précise, directe même si le concept n'est pas des plus finement exprimés mais au moins, on gagne en clarté. On n'enrobe plus les actions tactiques dans une espèce de doctrine en déphasage avec la réalité du terrain et surtout les attentes des consommateurs.

Chez MTN, c'est presque pareil. Avec le Everywhere You Go, on a tout de suite étalé ses ambitions de leadership à l'échelle panafricaine. Une logique qui sera réalité si le deal avec l'indien Bharti est conclu. Mais déjà, avec 100 millions d'abonnés à l'échelle planétaire, la marque jaune pourrait son compteur stagner à cause de sa charte, elle aussi. Depuis la fin du 15% absurde qui limitait carrément l'expression créative des agences. Mais dans bien des cas, on reste un peu sidérés par le manque de cohérence d'une campagne à une autre où un coup on voit clairement l'accroche et un autre coup, la lecture de l'accroche ressemble à un jeu de piste.

MAGGI de Nestlé a profité de sa nouvelle signature pour donner plus de visibilité à son bloc marque. Malgré ses énormes investissements publicitaires, MAGGI est battu à plate couture par la moindre petite action de Honig qui n'est pourtant pas une grosse machine à communiquer. Depuis "Le Secret de la Bonne Cuisine" en passant par "Moi et MAGGI, le Secret du bonheur" pour se retrouver avec "Avec MAGGI, chaque femme est une Étoile" la marque a toujours su créer une certaine affinité avec la femme sans pour autant réussir totalement à terrasser Prodicam et son cube fétiche "Recette du Chef".

Bières cherchent positionnement...

2009-11-29T17:43:00.004+01:00

Nos brasseurs, c'est bien connu ont un mal fou à positionner leurs bières blondes et brunes dans cette fameuse cible 20 - 35 ans des zones urbaines et péri-urbaines. Et dans cette cible, on tape encore plus loin en excluant les femmes. pas très douées pour lever le coude et assurer des ventes qui explosent. Non, on préfère des bandes de copains qui ne rechignent pas à ce retrouver à la sortie du boulot ou pendant le weekend pour siroter leur breuvage préféré soit devant un bon match de football dans un bar ou un snack où au passage on peut lorgner les serveuses ou tout simplement inviter des compagnes d'une journée pour agrémenter le moment fort.

Bref, dans ce fouillis, nos chers brasseurs ne peinent pas vraiment à trouver leur place. Mais peuvent-ils seulement se targuer d'avoir réussi à expliquer aux 20 - 35 ans le bénéfice consommateur de leur breuvage autrement qu'à coup de promo? Toutes ces marques de bière se veulent tendance, branché et en phase avec leur cible. Pour cela, ils tapent pêle-mêle sur le sport, la musique, l'esprit de groupe, le partage, la détente, la différence et la fête qui sont autant d'attitudes que de valeurs chères aux 20 - 35 ans.

Prenons le cas de Guinness Cameroon SA avec ses deux bières stars, le Foreign Extra Stout et le Guinness Extra Stout (ou Guinness Smooth) dont les publicités ont su toucher avec beaucoup de succès les 20 - 35 ans et même au-delà. Depuis "Guinness et la Puissance est en vous" en passant pas les "Actions de Michael Power" et "Commencez la soirée avec Guinness"ou encore "la signature de Arthur Guinness" pour maintenant célébrer le Greatness rendu à sa 2e phase avec "Accédez à la Grandeur" soutenu par un ambassadeur des plus prestigieux, on peut dire que Guinness maîtrise parfaitement son marché camerounais ainsi que les aspirations de ses consommateurs. C'est beau la pub me direz-vous. C'est beau la R&D puisque la Smooth est venu répondre à cette frange de consommateurs qui n'hésitaient pas couper leur breuvage avec du coca pour trouver un semblant de douceur. Mais au fond, Guinness c'est au-delà de tous les efforts publicitaires et marketing, un produit bien ancré dans la vie sociale des camerounais. Une étude empirique montre que l'amertume de Guinness va de pair avec l'amertume réelle que la plupart des 20 -35 ans vivent au quotidien: incertitude face à l'avenir, difficulté à joindre les deux bouts, le doute, le manque d'assurance. Alors quoi de plus normal que de faire corps avec une bière qui, au contraire des autres bières qui nous vendent la détente et l'évasion, nous inscrit dans la réalité du quotidien. Dans une société en crise, Guinness a su ancrer son produit dans cette mouvance. Si demain les choses allaient nettement mieux? Ne serait-ce pas le glas de Guinness?

A l'opposé, on a une flopée de bières brunes de style Gold Harp ou Satzenbraü qui surfent respectivement sur le mode qualité authentique chère à Arthur Guinness et sur le mode détente. Pour ne prendre que le cas de ces deux breuvages, on peut se dire qu'ils ont du mal à prospérer faute d'un positionnement clair et pérenne. A croire que les bières changent de positionnement au gré du changement des chefs de produits.

Le scénario est similaire su côté du groupe Castel. Mützig est un exemple patent d'une bière qui a perdu de sa substance au cours des années. Depuis "Mützig avec nous" en passant par "Nous on connait la Mützig" jusqu'au poussif "Concours National de la Chanson Mützig" qui en 2010 sera rendu à sa 20e édition, beaucoup d'hectolitres ont coulé, mais malheureusement pas du fait des consommateurs. Pareil pour Amstel Beer qui après son opération Saint Valentin en 2007 nous sert ses personnages aux cheveux grisonnants dans un décor très aspirationnel et qui comble de tout ne veut surtout pas être apparenté à une bière pour femmes et bière aux relents nostalgiques.

A se demander le rationnel derrière le lancement de toute bière au Cameroun: études de marché? test consommateurs? étude de positionnement? Que sont devenues les Jaïka, Doppel, Pelforth blonde, Pelforth brune ou encore King? Qu'adviendra-t-il des marques comme Beaufort ou Gordon Sparks qui ne bénéficient plus d'énormes efforts publicitaires? Que vient chercher Pilsner Pride?

Lorsqu'on lorgne du côté d'un marché comme le Nigéria, force est de constater que les marques de bière assument leur positionnement et parfois même leur perception. Amstel s'y porte bien et à tel point qu'elle sponsorise une émission sur les jeunes talents au Nigéria. Au Cameroun, c'est blasphémer que de dire que Gordon Sparks, Beaufort Light ou Amstel sont des bières prisées par les femmes. Ne dites surtout pas ça aux brand managers de ces marques. Ils en perdraient le sommeil pendant un moment avant de diligenter une étude qui confirmerait cette observation empirique avant de lancer une campagne suicidaire pour la marque à cause du déni du marché.

Triste retour

2009-11-29T17:21:00.002+01:00

Pour un retour dans le champ publicitaire et ce, après une absence remarquée dans les points de vente, depuis son rachat par le Groupe Castel, la marque de bière Isenbeck n'a pas réellement brillé.

Juste une petite campagne promotionnelle qui pêche surtout par sa stratégie média. A croire que les pontes du marketing du côté du groupe Castel sont un peu frileux à l'idée que Isenbeck ne reprenne du poil de la bête seulement grâce à ses qualités intrinsèques. Il faut le reconnaitre, Isenbeck n'a jamais brillé par ses campagnes de publicité et pour une fois qu'elle peut s'offrir une vraie créa avec de vrais incentives, elle est confinée à du 80x60cm dans le réseau de bars et ventes à emporter.

On aurait imaginé un retour en fanfare sur des supports plus intéressants même si c'est juste une campagne promo. Guinness Cameroon SA s'en sort très bien. Peut-on raisonnablement taxer la SABC de baclage tactique vis-à-vis de Isenbeck?

30 ans de Liberté pour quoi faire?

2009-11-29T16:55:00.001+01:00

2009 marque le 30e anniversaire du canard Le Messager.

30 ans de Libertés, il faut le faire; surtout après tout ce qu'on a traversé et ce qu'on continue de traverser. Dans la foulée de la célébration de ce 30e anniversaire, on apprend entre autres que l'État camerounais peine à régler ses factures auprès de Le Messager (qui en aurait bien besoin pour organiser sa fête ou encore régler quelques petits soucis internes).

Pour marquer cette célébration et bien l'imprimer dans la mémoire collective (si je ne m'abuse), une affiche est conçue. On y voit un kaléidoscope de 15 images/pictogrammes qui pêle-mêle racontent ou ne racontent rien justement. On a trop longtemps reproché aux Camerounais de manquer de mémoire et c'est triste du constater que Le Messager rate l'occasion de nous montrer 15 unes des plus marquantes pour véhiculer la célébration de 30 ans de lutte.

Pour n'y avoir pas été entre le 14 et le 20 novembre 2009, je ne sais pas ce qui s'est passé au Stade Mbappé Léppé. J'ose espéré qu'il ne s'agissait pas d'une foire-expo (si on en juge par le nombre de sponsors à l'évènement) sans substance comme on sait bien le faire au Cameroun.

Espérons qu'en 2029, on entendra tout autre chose de plus consistant.

Vive le Sport

2009-11-29T15:56:00.003+01:00

En février 2008, la bataille entre les cablo-opérateurs et les diffuseurs d'images satellites faisait rage. D'une part les câblo-opérateurs étaient sommés de suspendre tout relais d'images à leurs "abonnés" et de renégocier les conditions de redistribution des signaux et d'autre part les diffuseurs qui avaient à coeur de reprendre la main sur leur business tellement les droits de retransmission des compétitions sportives ont pris une courbe exponentielle au fil des années.

Pour trancher, le ministère des P&T avait mis sur pied une commission d'arbitrage dont on attend toujours les conclusions (à moins qu'elle ne moisissent dans un tiroir ou que la commission n'ait pas rempli sa mission faute de moyens comme c'est presque souvent le cas ou pardonnez-moi, je ne l'ai pas vu passer).

Un an plus tard, CanalSat Horizons ouvrait une filiale au Cameroun et nommait Jackson Njike comme Directeur Général. Et (fausse)surprise, dans sa feuille de route, il figure la mise sur pied d'un partenariat constructif avec les câblo-opérateurs. Comme quoi, rien n'a encore été résolu depuis depuis...

Bref, la nature ayant horreur du vide, ce bras de fer a permis un plus grande implication des diffuseurs sur le champ publicitaire, avec des offres qui tiennent compte de la situation économique du pays (même si à y regarder de près, les montages financiers de ces offres ne sont pas des plus incitatives). Canal Horizons a lancé dans l'intervalle de février 2009 à nos jours pas moins de 4 campagnes d'affichages tous azimuts soutenues par une agressivité commerciale qu'on ne lui connaissait pas jusqu'ici et avec l'émergence des chaines de TV panafricaines de type Africa 24 les investissements publicitaires TV sont assez vite rentabilisés.

DSTV ne pouvait pas rester indifférent à cette tendance et a lancé depuis plusieurs semaines sa campagne d'affichage sur le thème du sport.

Il faut se l'avouer, le sport, en l'occurrence le football fait vendre. C'est la pépite d'or des chaines TV et des diffuseurs et ceci mérite des efforts publicitaires pour gagner des abonnés. DSTV surfe sur toutes les ligues européennes (à l'exception de la ligue française trustée par Canal Horizons) tandis que Canal Sat remet ça avec la coupe d'Afrique des Nations Orange. Reste plus qu'à espérer que DSTV reviendra avec une offre ciblée CAN 2010 si elle en a les moyens techniques.

Au-delà de cette bataille publicitaire, le bras de fer avec les câblo-distributeurs ont permis l'émergence des chaines de divertissement du style Africa Magic ou "christianiques" du genre Emannuel TV qui apportent une autre façon de voir ce monde. C'est aussi ça la diversité.

Ré-Editions de fin d'Année

2009-11-28T20:37:00.004+01:00

C'est bien connu.

Tout vendeur ne doit pas rater la période stratégique de la fin d'année où les ventes prennent une courbe ascendante non pas parce que les produits ou services sont plus prometteurs (ou lavent plus blanc que blanc), mais parce que les achats sont plus impulsifs.

On achète, on rachète, encore et encore pour son propre plaisir et pour le plaisir d'offrir. C'est la fin d"année et c'est le moment propice de faire preuve de générosité envers soi-même et envers nos proches.

Pour tout achat, il y a un produit et son vendeur (ou vice versa).

En cette fin d'année, certains de nos vendeurs les plus expérimentés, sinon agressifs ont déjà annoncé les couleurs sur fond de déjà-vu. Tenons par exemple la ré-édition de la Sedan 307 de Peugeot. Oui l'idée créative en elle-même est fort appréciable. On se demande juste si pour une bagnole à 14 millions FCFA on ne pouvait pas aller plus loin avec un affichage ambient, style forme à découpe sur un support 4x3m. C'est la fin d'année, autant y aller à fond dans le style féérique et même spectaculaire. Nescafé ressort ses affichettes 40x60cm sur le thème Crèm 3 en 1 plus que plus tandis que le Classic ensaché promet de toujours remplir sa boîte. Pour les nuits longues qui se préparent, il vaut mieux reprendre du punch avec un bon café au réveil.

Prêt à parier pour d'autres rééditions à venir? Allons lorgner du côté de Tsékénis, Arno et Mahima pour ne citer qu'eux. "L'industrie" du "divertissement" quant à elle nous a habitué à ses rituels répétés de fin d'année qu'il n'y a rien de bon à espérer de leur côté.

Wéa - Activa

2009-11-28T12:12:00.003+01:00

Ceux qui arpentent régulièrement les couloirs de Activa Assurances à Douala ou encore ceux qui fréquentent quelques snacks branchés nichés à Bonanjo et Akwa n'ont pas manqué d'exprimer leur surprise en voyant le 4x3m de la nouvelle campagne Activa (Activa Assistance Circulation) tellement le personnage mis en scène rappelle le look salopette-rétro de Nicolas Wéa, le non moins discret responsable marketing de Activa Assurances.

Pour brouiller les pistes, on a troqué l'éternel noeud-pap contre une cravate (plus conventionnelle?). Est-ce toujours pour rester dans cette volonté de brouiller les pistes que la campagne n'est pas signée? Sinon, comment porter un jugement honnête sur une campagne comme celle-là dont la compréhension est totalement mitigée?

la créa a pêché par le mauvais choix du format du support. Un 6x3m aurait permis de mettre en lumière une créa plus aérée et un message plus clair. Là on nous sert des blocs de texte épars avec des typo fantaisistes qui ne participent pas à la bonne lecture et des visuels d'une platitude déconcertante.

Mais bon, les assureurs, c'est toujours comme ça. Des offres plates pour une cible BCBG qui manque de goût!

Assainir les Espaces Publicitaires

2009-11-13T20:58:00.002+01:00

Au moment où nous commençons à apprécier les efforts du Délégué du Gouvernement auprès de la communauté urbaine qui a décidé de rendre à la ville sa superbe d'antan à travers la rénovation des infrastructures routières délabrées depuis des lustres. Au moment où nous observons les toilettages de l'Avenue Amadou Ahidjo qu'on aurait dit victime de son nom de baptême et au moment où nous apprécions l'ouvrage du plateau Joss qui donne sur Bonanjo. Au moment où Mme le Délégué Provincial à la Communication est investie d'une nouvelle mission (voir article "Quand les pubars sonnent la fin de la récré?), on assiste quand même et pour longtemps, à des dérives en matière de d'affichage publicitaire urbain dans la ville de Douala.

Douala aura du mal à devenir la belle si on nous sert encore des rebuts de pub que nous subissons tous les jours.

Parlons du gala de charité pour la construction du Musée des Rois soit disant parrainé par Yannick Noah. Pas que je doute de la véracité de cette promesse, mais que vient faire Yannick Noah dans cette affiche? On aurait dit qu'on annonçait un concert qui n'a pas de nom. Je ne parle pas du foisonnement des typos et des illustrations placées là comme des bouteilles jetées à la mer.

Parlons également de cette affiche du Faith Bible Church qui dans un anglais approximatif invite ses fidèles et sympathisants à une convention payante (eh bien, faut bien assurer les frais de missions des prédicateurs non?). Et pour n'oublier personne, on y intègre quelques indications en français ci et là, au mépris de la cohérence. Oui, quand il s'agit de foi, on peut se permettre toute sorte d'écart en matière de communication.

Parlons même de cette banderole UPS qui, à - 30% livre et distribue la bonne humeur. Non mais, j'ai du mal à croire qu'une telle conception sorte des labo d'une agence. Voilà qui ne risque pas de jouer en la faveur de Tendances dont le promotteur, avait été désigné par Comnews, l'homme de l'année 2008.

Y a fort à faire.

Cameroun: Promos Planète Foot

2009-11-03T10:17:00.006+01:00

Le plus commun des Camerounais n'ignore pas que le prochaine Coupe du Monde en terre africaine est dénommée MTN FIFA 2010. La maison jaune n'a pas arrêté de le marteler tout au long de ses campagnes publicitaires à foison. Il faut le reconnaitre, MTN est une machine à réclame. Au moment où je poste cet article les jaunards ont, en dehors de la campagne FIFA affiché sur les supersigns de Global, 3 campagnes "On Air" simultanément en Affichage, en radio et en TV, si ce n'est pas du bruit ça.... Les rappeurs hip-hoppeurs partout dans le monde doivent réfléchir à une autre façon haranguer les foules.

Prenons la campagne Promo Foot où il suffit d'acheter un pack ZTE à 11 000 balles pour être éligible à la sélection du onze qui fera parti du voyage en Afrique du Sud par vol charter. Je ne vais pas revenir sur une création très approximative. S'il faut la comparer à la modeste mais non moins visible campagne promo Kadji Beer qui promet la modeste CAN 2010 à ses fidèles consommateurs, on peut donner ses suffrages au brasseur national qui ne vit que de promos. C'est un cas d'école qu'il serait intéressant d'étudier dans les amphi des universités camerounaises passées maîtres de la théorie et des études de cas bien décrits dans les Kotler & Dubois toutes éditions confondues. Pour revenir à l'objet de mon propos, nous sommes rendus à la dernière ligne droite pour la destination du pays arc-en-ciel à coups de promos, mais MTN peut-il dire ce qu'il est des promos antérieures au cours desquelles, elle promettait des places pour la CAN et la Coupe du Monde? Ah oui, j'oubliais, les Camerounais ont la mémoire courte el les associations de consommateurs inexistants, c'est excellent pour le business.

Ensuite, il y a la campagne d'identification MTN qui exhorte ses 4 millions d'abonnés à passer le cap de l'anonymat pour briller au grand jour? Une belle campagne qui laisse voir un patchwork de photos ou seules celles en couleur ont tous les détails qui permettent enfin aux personnes d'être plus qu'un simple numéro (comme c'est le cas avec les taulards). En fait il s'agit là d'une injonction du Ministère des Télécoms et du régulateur qui oblige les opérateurs à procéder à l'identification de leurs poules aux œufs d'or au risque de voir le business s'effondrer. Au-delà de la communication, il y a la méthode. MTN a mis en place un dispositif d'identification visant à faciliter le processus d'identification: appareils photo numériques, scanners, équipes mobiles. Au contraite d'Orange qui devant l'armada de MTN a ressorti sa communication "faites-vous identifier, ça reste confidentiel" comme si MTN envisageait de révéler l'identité de ses abonnés sur les ondes. Voilà une posture assez tendancieuse qui viserait à jeter le doute dans les esprits. Le communiqué d'Orange précise bien que c'est une campagne obligatoire d'identification initiée par le Minpostel. A moins qu'une récente étude n'ait démontré que les abonnés Orange sont frileux à l'idée de se faire identifier. Normal, si on leur demande de fournir une photo d'identité en plus d'une photocopie de la CNI alors que des moyens plus modernes permettent de faciliter la vie des clients.

Autre injonction du régulateur que les opérateurs se gardent bien d'énoncer dans leur dernière campagne, c'est celle de la baisse des tarifs. Pour ceux qui ont la chance de lire la presse depuis lundi, on a envie de penser que les journaux se frottent les mains. MTN étale en moyenne 2 insertions dans tous les quotidiens de la place. Dans 4 journaux, MTN y apparait 8 fois en terme d'insertions et une fois en terme d'info. A côté Orange se débat avec 2 insertions de 1/5e de page et une pleine page dans le même quotidien. Tandis que MTN y va franco en annonçant un tarif à l'appel de 99F tous réseaux confondus et 1F la seconde dans le cadre de Y'ello Night, Orange joue la subtilité en proposant une baisse de 50% sur tous les opérations vers Orange. En tout cas, les abonnés sanctionneront. Au niveau de l'affichage, c'est la razzia totale, sur un même site, MTN aligne un 4x3m et un 6x3m portant le même message à quelques nuances près. A ce rythme, les 50% en moins d'Orange passeraient inaperçus.

Restons à espérer que d'ici la Coupe du monde, les prix baisseront à tel point que ceux qui iront voir les matches dans les stades de Johannesbourg et Cape Town puissent nous commenter en live les actions d'Eto'o et autres. Vous avez parlé de Coupe du Monde, une bonne manne que Guinness, déjà engagé dans English Premier League, ne pouvait pas laisser passer. Exit la promo 250 ans! Maintenant, il est temps d'accéder à la grandeur avec un ambassadeur de choix. A coup de publi et de pub, Guinness joue au ballon avec sa belle capacité de séduction. la marque nous présente un bel Eto'o Fils manucuré comme une star de cinoche exhibant en 6x3m notre précieuse guigui et shootant un ballon très stylisé en affiches point de vente.

Coca-Cola nous a offert à voir la Coupe du Monde le 24 octobre dernier avec comme fan d'honneur, Mister The President Himself. Sur ce filon, Coca-Cola est imbattable et les responsables de la marque se frottent les mains devant les retombées presse et surtout devant les souvenirs des nombreux fans qui ont immortalisé leur contact avec la FIFA Word Cup Trophy sculptée par l'artiste italien Silvio Gazzaniga.

Quand les pubars sonnent la fin de la récré?

2009-10-28T09:20:00.003+01:00

Hier dans l'émission Tous à l'Antenne, les intervenants de la la grande famille de la communication publicitaire ont débattu des lois régissant le métier, les attitudes et les comportements pas toujours correctes des professionnels de la pub : agence conseil, régisseur, support/diffuseur et enfin, les pistes d'assainissement du secteur.

Tout part de cette journée du 16 décembre 2009 durant laquelle Michèle Ebongue, déléguée régionale de la communication pour le Littoral a porté serment comme officier de police judiciaire à compétence spéciale pour le contrôle de la publicité. Désormais, madame le délégué est habilitée à constater les infractions, à procéder aux enquêtes et saisies qui seront transmises au préfet territorialement compétent, à définir les règles liées à la forme et au contenu des messages publicitaires selon les articles 44, 50 et 51 de la loi précitée. Tout porte donc à croire que l'anarchie que l'on observe dans le secteur de la publicité à Douala, poumon économique du Cameroun, va bientôt prendre fin.

En effet, force est de constater les dérives en matière publicitaire orchestrées par les annonceurs, les agences conseils, les régisseurs et les supports. Dérives quelquefois décriées par le public et les observateurs avisés.

Pour donc en discuter et lever les équivoques de part et d'autres, Joly Koum et ses co-interviewers Paul Mahel et Jean-Jacques Zé à qui il faut faire le reproche de n'avoir pas suffisamment préparer l'émission dans la mesure où leurs questions dévoilaient leur ignorance totale des usages et procédures au sein des annonceurs, agences-conseils et régisseurs; usages et procédés qui aboutissent à la création publicitaire et à la diffusion des messages sur les antennes radio et TV et sur les affiches routières. Les présentateurs de "Tous à l'antenne" avaient réunis autour de quelques petites tables et dans un décor triste qui rappelle les débuts de la TV au Cameroun (il y a encore bien du chemin à faire) un panel d'invités dont on connait l'activisme quand il s'agit de parler de publicité au Cameroun :

- Gabriel Kouéni qui est en passe de battre tous les records de citations dans Google.com

- Jean Paul Tchomdou dont on s'étonne qu'il ne soit pas sur le plateau en tant qu'annonceur mais plutôt en tant que promoteur d'une association professionnelle qui ambitionne de réunir les pro de la pub. Où sont-ils ces pros de la pub? Ceux qui ont des agréments pour exercer le métier d'agence conseil ou de régisseur? Les freelances stratèges en publicité ou créatifs refoulés qui évoluent dans l'underground? Les humoristes concepteurs rédacteurs scénaristes? Les présentateurs TV?

- Willy Kamayou dans son costume d'annonceur habitué des couloirs de Canal 2 où il négocie volontiers les tarifs de diffusion de ses films TV

- Bobby Shamane, créatif dont on reconnait l'immense qualité à tel point qu'il est plus intéressant pour lui de bosser à son propre compte après avoir arpenté les pièces obscures et bruyantes des département créa en agence pas toujours équipés comme il faut

- Thierry Ekouti de Theli RP, éditeur du magazine de référence de la communication publicitaire au Cameroun ComNews qui tarde encore à répondre parfaitement aux attentes des professionnels surtout au niveau du contenu et de la pertinence des analyses. A cette allure, difficile de concurrencer définitivement le "Mardi Com" du quotidien Mutations passé maître dans le "cirage des pompes" des agences conseil et annonceurs. On a presque envie de regretter l'époque où Bouba Kaélé (aujourd'hui transfuge rangé et bien dans sa peau) "massacrait" quelques campagnes mal inspirées et mal exécutées

- Théodore Ndanga coordonnateur du service commercial de Canal 2 qui devait donner son point de vue opérationnel en tant que diffuseur

Face et avec tout ce monde, nos deux personnalités institutionnelles : Michelle Ebongue et le Professeur Zogo, conseiller technique N°1 au Ministère de la Communication qui tous deux s'érigeaient en pédagogues pour adultes indisciplinés.

Qu'est ce qu'on a pu tiré du débat mené par nos fils de pub nationaux ?

0. Le logo+Typo de l'émission "Tous à l'antenne" doit être sérieusement revu. C'est un rebut de création qui ne participe pas à valoriser l'aspect esthétique des émissions de nos TV locales en général. J'espère que Bobby Shamane leur offrira gracieusement un habillage d'antenne. Côté plateau, l'espoir n'est pas encore permis. Si CRTV n'arrive pas à améliorer le plateau d’Actualité Hebdo (à croire que voir Ibrahim Shérif vieillir sous nos yeux dans un décor désuet) plait à nos pontes de la TV nationale.

1. L'absence dans ce pannel des conseils média. Le conseil et le planning média est une compétence de plus en plus externalisée à l'agence-conseil. Les professionnels du métier continue à créer le flou à ce niveau en intégrant cette compétence dans la régie. En aucun cas, le régisseur n'est pas un média planner. Sur ce plan, Jean Paul Tchomdou a raison de décrier les dérives des régisseurs qui au lieu de proposer les meilleurs tarifs de diffusion des publicités, sont même plus chers que les supports qui leur consentent des commissions. Le régisseur est un vendeur d'espaces et justement parce qu'il achète ces espaces en gros, il doit être capable d'offrir le meilleur prix. Dans un contexte aussi compétitif, il ne faut pas reprocher aux annonceurs de s'adresser directement aux supports.

2. L'attitude suicidaire des agences conseil vis-à-vis des annonceurs et des régisseurs. Comment expliquer que les annonceurs soient pris en otage par leur propre agence conseil du fait du non règlement des diffusions des publicités? L'annonceur qui a entièrement réglé la diffusion d'une campagne auprès de son agence conseil et qui finit par apprendre que le support n'est pas entièrement réglé n'a pas d'autre choix que de s'adresser directement au diffuseur pour les prochaines campagnes. Dans ces conditions, on ne peut pas reprocher à Théodore Ndanga d'être ouvert aux sollicitations des annonceurs pour qui il est important que les campagnes vivent sur les antennes pour assurer un minimum de visibilité. De même qu'on ne peut pas blâmer Willy Kamayou de se macquer avec les diffuseurs pour des raisons d'efficacité dans la gestion des budgets de communication.

3. L'image de Michelle Ebongue s'offusquant de ce que Jean Paul Tchomdou parle d'une association réunissant les professionnels de la publicité au Cameroun pouvant et devant auto-réguler les contenu des messages publicitaires pour qu'ils soient conformes aux lois et règlements du métier, est révélatrice de ce que la chaîne des intervenants de la publicité auront à faire à une gendarme impitoyable. En fin de compte, pourquoi pas adjoindre à la mission de la déléguée régionale de la communication un "bureau de vérification de la publicité" pour éviter toute dérive ?

4. La mauvaise foi justifiée par une contrainte majeure, celle de faire du chiffre, affichée par un Théodore Ndanga qui semble ignorer sa responsabilité à diffuser des publicités de mauvais goût orchestrés par des annonceurs sans foi ni loi et des "humoristes" créateurs véreux assoiffés de publicité mettant en danger l'équilibre psychologique et la santé des téléspectateurs fragiles (les enfants). C'est quoi ce bonbon que plusieurs personnes sucent goulûment? C'est quoi ce bonbon qui se retrouve sur un fauteuil, sans son emballage, et que l'on remet dans la bouche? C'est quoi ce film TV que l'on fait tourner par les enfants et des adultes retords?

5. La parade de Kouéni Gabriel, qui ne rate aucune occasion de parler de ce métier "qui nourrit bien son homme." Qui ne rate pas l'occasion de parler de sa contribution personnelle dans les tentatives d'assainissement du métier. Mais, en fin de compte, il faut bien travailler en attendant que les choses suivent leur cours et surtout que les textes d'applications soient décrétées par les autorités en vigueur. Il faut bien travailler. Il faut surtout vulgariser cette loi, ces améliorations qu'on dit avoir apportées afin que tous accèdent au même niveau d'information.

6. La solitude de Bobby Shamane qui a bien pu se rendre compte que la contribution du créatif n'est pas toujours considérée à sa juste valeur. Il s'est senti obligé de prendre fait et cause pour les chefs de pub que Jean Paul Tchomdou fustigeait à loisir, leur reprochant presque de ne pas être assez imaginatifs ni percutants. Les annonceurs camerounais brillent par leur narcissisme incurable. Vous avez beau déployer toute un argumentaire, chiffres et études à l'appui, l'annonceur n'en a rien à faire. On a beau se réfugier derrière la phrase magique "le client a validé" pour se dédouaner mais c'est la triste réalité. Le client valide toujours ce qui lui plait au mépris du marché. L'annonceur camerounais se prend pour la marque dont il a la charge. L'annonceur camerounais veut, lorsqu'il sort de chez lui le matin, voir ses "affiches" sur son parcours et s'en enorgueillir. Or il oublie qu'il a rédigé péniblement un brief. Il ignore totalement comment juger objectivement une stratégie créa ou média. L'annonceur camerounais joue de son feeling se prenant pour des Richard Branson qui eux, ont créé des marques qui leur ressemble, des tendances qui les accompagnent.

7. Le muselage de Thierry Ekouti à qui on n'a pas toujours donné l'occasion d'exprimer sa pensée jusqu'au bout. Le vice est poussé à l'extrême quand Joly Koum remercie le professeur Zogo de s'être déplacé de Yaoundé pour honorer le plateau. A ce que je sache, Ekouti n'a pas ses locaux à l'Ovalie.

Il est temps que les communicants soient aux places qu'il faut. Il a raison Jean Paul Tchomdou quand il affirme qu'aucun publicitaire n'est intégré dans la fonction publique depuis la sortie de la première promotion Publicité de l'Esstic. Le mieux encore, c'est de continuer à mener la réflexion à travers des rencontres formelles loin des objectifs des caméras et surtout en mettant l’égo des uns et des autres de coté pour mieux codifier le métier. Le titre de l'émission sur ce point vient comme une gifle à tous les panélistes. Avant d'être tous à l'antenne (heureusement ou malheureusement, plusieurs professionnels du métier invités ont brillé par leur absence), il faut se mettre tous au travail.

Avis à tous les communicants

2009-10-22T13:11:00.002+01:00

Aspirants chefs de pub, média planner, concepteurs-rédacteurs, infographes-exé, web designer, savez-vous qu'il suffit que votre CV soit en ligne pour vous permettre d'être vus et remarqués par les directeurs d'agences conseils en communication?

Chefs de pub expérimentés, planneurs-stratégiques chevronnés, directeurs artistiques de talent, directeurs de créa chevronnés, savez-vous que vos CV, projets artistiques ou book créa que vous envoyez soit aux directeurs d'agence soit sur support CD ou supports imprimés sont à 80% passés à la trappe faute de temps?

Aujourd'hui, vous avez la possibilité de mettre vos CV et vos projets en ligne dans un site Internet totalement dédié à la publicité au Cameroun. Un site Web qui bientôt sera le site de référence en matière de communication et de publicité au Cameroun et dont vous gagnerez à y figurer à travers vos CV et book créatifs.

Je me souviens lorsque j'étais à la fac, c'était le vide complet sur la toile en ce qui concerne la publicité au Cameroun. Aujourd'hui, les élèves, étudiants et professionnels peuvent naviguer librement, s'informer, donner leurs avis et surtout trouver des interlocuteurs fiables dans presque tous les domaines de la publicité.

Rendez-vous sur www.faxkomunic.com et tirez le meilleur parti de ce site pour gagner en visibilité. Il est temps que le travail en agence de communication se démocratise et ne sois plus seulement le fait des recommandations des uns et des autres.

A oublier de toute urgence

2009-10-20T18:37:00.003+01:00

Une préventive (Teasing) avec le joueur africain du siècle, notre Roger Milla national, il ne fallait pas plus pour attiser notre curiosité. Une semaine plus tard, la révélation s'avère des plus décevants. le problème n'est pas Roger Milla, bien au contraire. Ni même l'usage qu'on fait de son image. Il faut supposer qu'il a bénéficié d'un cachet conséquent à tel point qu'il n'y a pas eu de ressources suffisantes pour pousser l'exécution de la campagne à un niveau créatif acceptable.

Les couleurs étaient déjà annoncées sur le teasing. Mais de là à avoir un résultat comme celui qu'on nous sert, on a un peu peur pour la bobine de Roger Milla. Une carte qui n'évoque rien en rapport avec le numéro 9. La carte ne s'appelle même pas Numéro 9. Ou est-ce la 9e colombe?

Il y a eu bien pire que ça.

Malta Guinness contre Malta Quench

2009-10-20T17:04:00.004+01:00

Depuis peu Malta Guinness arbore un nouveau look des plus attrayants. Au-delà du look, il y a 3cl en plus, ce qui rend la contenance à 33cl. Comme si le packaging seul ne suffisait pas, il fallait ajouter ce Unique Selling Proposition qui distingue encore plus la marque de son concurrent? mais de quel concurrent s'agit-il? La réalité c'est que Malta Guinness n'a pas de concurrent direct. Ce produit est à cheval entre le Carbonated Soft Drink (du type Coca-Cola) et la bière non alcoolisée. A moins de penser que Malta Guinness veut la peau de Isi Malt (le dernier mort-né de Isenbeck, lui même mort) ou de Holstein Malt (pratiquement invisible.)

A l'occasion de cette nouvelle sortie, Guinness Cameroon n'a pas dérogé à la tradition. Une conférence de presse, une présentation Trade (grossistes et détaillants) et une présentation Consumer couplée avec la célébration de la performance des street dancers Camerounais classés 3e au concours mondial de Street Dance à Londres après les Philippins et les Français. Créativement, le new bigger bottle, n'est pas une révolution. Mais il faut tout juste apprécier la justesse du choix média notamment l'affichage sur les 6x3m exclusivement. Saatchi Cape Town a tout misé sur un film TV qui traduit bien le top-of-the-world-greatness avec une fraicheur et un panache digne des films de haute voltige. pour sûr, le public va apprécier.

A côté de ce Malta Guinness new look, Malta Guinness Quench fait figure de parent pauvre dans tous les sens du terme. Et pour remettre le produit au goût du jour, on imagine une solution facile, une promotion qui permette à la marque ombrelle de ne pas perdre du terrain. C'est drôle de constater combien il est facile pour une marque qui perd du terrain de promettre des gains aux consommateurs. Kadji Beer est passé maître du genre. Bref espérons que l'attrait de l'ordinateur portable (lot très trendy) ou encore les CFA feront courir des consommateurs occasionnels. Créativement, cette promo pêche et donne des insomnies à tous les directeurs artistiques de la place. A croire que l'agence Mars a décidé de charcuter la charte graphique de Malta Guinness Quench en la dépouillant de son essence et de son attrait. Sur un plan purement exécutionnel, on s'étonne que le produit soit si sombre alors qu'il est censé être éclairé par l'éclaté lumineux qui prend naissance sur le ventre de la bouteille. Ne parlons même pas de la typo qui n'apporte pas d'attrait supplémentaire à l'affiche. Je vous passe la signature de la marque qui a disparu.

Demain, quand Malta Guinness Quench changera son look, Malta Guinness certainement luttera contre la suffocation à travers une promo que nous espérons ne sera pas du même niveau déplorable que celui auquel nous avons droit en ce moment. Ok, la finalité dans tout ça c'est que les consommateurs boivent plus que d'habitude, l'appât est conséquent. Je cours tout de suite boire un max de Quench pour gagner un laptop. Le mien est hors service!

De Farottage en Dépannage

2009-10-19T16:50:00.004+01:00

Ca gratte dans toutes les chaumières on dirait.

YouWin Lottery n'a pas encore fêté son premier anniversaire et surtout fêter son retour sur investissement que Mobigames Cameroon lance simultanément ses 2 jeux de grattage à grand renfort d'affichage. Une préventive (comme diraient les Français) ou Teasing qui a le mérite d'intriguer et de donner tout de suite envie de voir ce qu'il en est. Rien à voir avec la révélation décevante du numéro 9 de La Régionale.

Je partage avec vous ce commentaire d'un directeur artistique de la place :

"Ahahahaaaaa, le Farotteur! Je trouve ça pas mal dans le concept! C'est très populaire. Mais, il manque ce côté DA : 2 trucs principaux.

1ère chose : Le "F" de "Farotteur" est trop trop grand par rapport au reste des lettres. Conséquence, on ne lit pas bien. A mon avis, il fallait garder la mascotte telle quelle et écrire simplement "Farotteur" à côté.

2ème chose, sur la 4x3, la dynamique n'est pas bonne dans l'ensemble. Il aurait fallu partir de bas en haut et non de haut en bas. A la rigueur, le mouvement devait partir de gauche à droite, et de bas en haut... dynamique montante... avec donc le coffre fort à gauche en bas près du logo qui crache le coffre fort en haut de l'affiche à droite. "

Reste plus qu'à espérer que la campagne saura accrocher suffisamment du monde pour des grattages en masse. Le Dépanneur à 300F contre une promesse forte de 50 millions de FCFA et Le Farotteur à 500 contre un chiffre ahurissant de 100 millions de FCFA. C'est bien ça le gigantisme à l'américaine.

La Preuve par la Diététique???!

2009-10-19T14:56:00.005+01:00

Où sont-ils nos diététiciens quand les marques font des promesses assez "dangereuses" sur nos modes de consommation?

C'est vrai, la marque profite d'une brèche. Les Camerounais aiment prendre leur déjeuner avec des boissons gazeuses. Mais personne n'a jamais attiré l'attention sur cette pratique presque dangereuse. Un plat de Ndolè-Miondo-Frites de plantain c'est des calories en puissance. En plus de cela, il faut ajouter une boisson gazeuse du genre Coca-Cola. Surcharge pondérale assurée.Bienvenue dans la république du bide.

Rien de vaut un verre d'eau pendant le déjeuner.

La marque gagnerait à surfer sur des accompagnements du style sandwiches, chawarma ou grillages de toutes sortes. Et encore...

Les Campagnes Coca-Cola qu'on aime!

2009-10-19T13:17:00.005+01:00

Ouf!

Le Coca-Cola que nous aimons est de retour. Du moins les déclinaisons africaines de "Goûte la Vie Coca-Cola" qui manquaient vraiment de pep's. Ce foisonnement de pictogrammes qui expriment l'explosion de sensations avait quelque peu du mal à passer dans notre contexte. pas que nous ne sommes pas ouverts au monde, pas que le coeur de cible de Coca-Cola au Cameroun, en Guinée-Equatoriale ou au Gabon ne peut pas assimiler un concept créatif développé par l'une des agences, sinon l'agence la plus créative du monde : Wieden+Kennedy basé à Portland aux States. Ah oui, c'est bien ça le problème pour des campagnes globales, on en oublie des petits marchés comme les nôtres qui comptent pour peu dans les statistiques de vente.

Le Coca-Cola que nous aimons a aussi relifté ses bouteilles 60 et 30cl. Une bouteille plus sexy, plus sobre, plus Coke en fait, sans fioriture. Entre temps, la campagne TV Brr développée contre tout attente par Ogilvy Johannesbourg (et non McCann comme le penserait le commun des mortels) est sortie et a accroché tous les consommateurs. Quelle plus belle manière d'exprimer cette sensation d'explosion de bien-être que par un gimmick universel? Mais nous avons tout de suite déchanté par la déclinaison promo par McCann. Aucun lien entre le print et la TV pour conforter les consommateurs.

Et puis, est arrivé "Ouvre du Bonheur", toujours par nos amis de Portland. Avec une dimension plus humaine, plus chaleureuse, plus vrai, plus "everyday life", bref, plus Coca-Cola. Le retour du human feeling est bien accueilli. Exit, les sensations abstraites qui ont fait leur temps. Au Cameroun, pas de trace de Open Happiness à l'africaine sur nos écrans pubs. En revanche, la marque s'appuie sur notre penchant irréversible pour le foot pour nos offrir la tournée de la Coupe du Monde le 24 octobre à Yaoundé. Nous avons pour cela droit à un film TV bien réussi, un spot radio dans le même registre et une affiche 6x3m franchement illisible. A force de trop jouer avec les typos, on finit par aveuger plus qu'autre chose. Sur le terrain, on rate difficilement, les revendeurs ambulants aux couleurs de la marque d'Atlanta. Oui, ils ont tout rouge neufs, ces revendeurs et revendeuses, avec leur pousse-pousse rouge au design particulier mais sobre, avec leur parasol tout rouge, leur tenue tout rouge, leur glacière toute rouge au couvercle blanc, leur grand verre tout rouge qu'ils ont dû ressortir de chez McDo. Des dealers outillés pour remplir leur mission sous la pluie comme sous le soleil, un bon Coca-Cola glacé, ça fait toujours un bien fou.

En ce moment, nous pouvons apprécier la campagne Recharge et Tchatche à Fond avec une promesse forte Plus de 80 millions de FCFA à gagner et une mécanique très trendy Ouvre ta bouteille et découvre sous ta capsule le code qui te permet de gagner des crédits de communication à gogo. This is Coca-Cola, The Company! La seule marque capable de surfer sur tous les créneaux pour booster ses ventes. En l'occurrence, il s'agit de l'addiction des SMS par les jeunes du Camer.

En visuel, nous pouvons voir une jeunette (vêtue d'un slim t-shirt rouge), allongée sur ce qui semble être une moquette, la tête surélevée par deux coussins rouges de chez Orca, arborant un sourire frais et franc, le téléphone vissé à l'oreille et au bout de l'autre main une bouteille de 30 cl (tiens donc, la bouteille reliftée), tandis que sous le coude, on voit un vase tramsparent contenant des tas de capsules jaunes Coca-Cola (just for the promo, you know) et à côté, l'immanquable glacière rouge pleine de glace contenant quatre belles bouteilles de Coke. C'est bien ça le Coca-Cola qu'on aime et nous sommes impatients de palper de ce Coca-Cola qui fait gagner du crédit. Jusqu'à la semaine dernière, les bouteilles à la capsule jaune n'étaient visibles nulle part.

Instantanée de Pub.

2009-10-14T19:42:00.003+01:00

No comment!

Quand le branding des camions livreurs fait défaut. On ne peut que gâcher l'efficacité d'un point de contact.

La saison des Expo

2009-10-14T17:47:00.004+01:00

Depuis quelques années, octobre est en passe de devenir la période de rentrée des galeries de la City of Douala. En l'espace de deux semaines, les galeries ont ouvert leurs lofts feutrés bon chic aux publics bon genre de la cité-à-ras-les-eaux pour tour à tour exposer Eboa Lotin, The Other Side (Galerie Carlad) avec en trame, l'édition d'un coffret de 3 CD sur ses meilleurs succès dont les mélodies nostalgiques nous rappellent notre réalité actuelle.

Ensuite le The Last Picture Show VI qui s'est déployé à la Maison du Parti, jeune bâtisse du renouveau dont le délabrement épouse bien la décrépitude de la rigueur et la moralité introduite en 1984. Le show passe pour être l'évènement le plus couru par une certaine élite recrutée au sein des entreprises sponsors de l'évènement. Quand le show artistique devient un case culturel, on parle de showcase.

Les quartiers populeux ne sont pas en reste. New-Bell ou Neu-Bell pour les intimes, fait son sursaut artistique lorsqu'un trust de caricaturistes revisite l'actualité politique en crayonnés tranchants et bulles acerbes. Posture qui ne tranche pas avec le lieu obscur où a lieu l'expo : quelque part dans une caricature de building logé face à la pharmacie qui donne au cimetière du coin. A croire que les artistes veulent enterrer cette politique assassine qui les confine dans le ghetto depuis les indépendances-tcha-tcha-toute-la-nuit. Loin de parler de caricature d'expo, il s'agit de remarquer le rapport de force qui s'installe entre les artistes qui bénéficient de la manne sponsorielle et ceux-là qui se bousculent dans un 35m² pas toujours bien éclairé ni bien ventilé et parfois même pas bien fréquenté en terme de collectionneurs.

Et enfin, y a l'Open Studio qui ouvre ses portes le 15 octobre à la Galerie Mam à Bonanjo. Jacques Joël Mpah Dooh, l'un des plasticiens qui compte dans ce florilège d'artistes décrits dans l'Ivresse du Papillonneur Manga, va nous plonger dans son univers de plexiglas marqué au fer à souder et auréolé de fils de fer suspendus par des fils à pêche. Ce n'est qu'un simple aperçu du dispositif qui promet d'attirer une foule d'amateurs, de collectionneurs, de m'as-tu-vu, de snobs, de pète-secs, de prétentieux, de reporters, de jeunes vioques, de vieux djuns, de blaireaux de la première heure et des bleus de la dernière heure.... C'est aussi ça l'art. Un fouillis d'idées qui s'expriment dans un espace clos avec l'appui logistique du buffet. Miam-Art!

Reliance is on its way!

2009-10-14T14:14:00.005+01:00

Nokia a trusté l'idée de connexion avec sa signature intemporelle "Connecting People" avec tout le succès qu'on connait à cette marque qui a su toucher le coeur et les tripes des utilisateurs de téléphone grâce à l'innovation technologique, le design et la simplicité d'utilisation propres à leurs appareils. Comparé à un Motorala qui clame son "Intelligence Everywhere," dont l'utilisation relève parfois du miracle, Nokia réduit le mobile à sa plus simple expression en terme d'utilisation.

Dans un tout autre registre, une brain-trust constituée de 3 personnes, réfléchit depuis juillet 2009, à un projet de reliance plus complète et plus en phase avec les défis et les crises d'aujourd'hui : modèle économique basé sur le capitalisme en berne, équilibre écologique brisé, remise en question des plans d'ajustement orchestrés depuis des années par le groupe Banque Mondiale, paupérisation grandissante des masses, replis identitaires caractérisés par le regain de xénéphobie ci et là, etc. Et Reliance dans tout ça? Réconcilier les hommes avec eux-mêmes. Ramener l'homme dans sa vraie nature. Le relier avec la nature et l'environnement afin qu'il retrouve enfin l'équilibre avec les différentes pesanteurs et apesanteurs de la vie sur terre. Comme disait un artiste bien avant que Nicolas Hulot ne ramène l'écologie dans le champ politique lors des présidentielles françaises de 2007, bien avant qu'Al Gore ne fasse la promotion de son documentaire écolo "An Incredible Truth" qui lui a valu le prix Nobel de la Paix en 2007, bien avant que Yann Althus Bertrand ne nous interpelle dans son docu choc "Vu du Ciel", bien avant que National Georaphic ou Planète ou Ushaïa TV ne fassent désormais partie des chaines TV qu'on regarde avec beaucoup plus d'intérêt. Bref cet artiste qui clamait que "la terre est comme un oeuf, prenons-en soin dès maintenant. La terre est comme un oeuf, il est temps d'en prendre soin"

Reliance, rien de plus actuel, plus que porté sur l'avenir.

Reliance, à venir

Bravo Francis!

2009-10-01T19:39:00.004+01:00

Qui est Francis?
Un homme d'affaires talentueux au flair d'or qui a su trouver le bon filon. Comme bon nombre d'hommes d'affaires qui connaissent un succès relatif malgré le contexte économique difficile qu'est le nôtre et ce d'autant plus que les entrepreneurs ne sont pas encouragés.
En plus d'être un homme d'affaires talentueux, c'est un bel homme qui tous les jours reflète son entreprise. L'homme est toujours bien mis. Tiré à quatre épingles dans des costumes bien taillés, le monsieur allie distinction, goût avec un naturel fort appréciable.
Mais comme tout entrepreneur qui se respecte et qui force le respect, Francis est avant tout un travailleur acharné qui aujourd'hui plus qu'hier récolte les fruits de son labeur sans pour autant se coucher sur ses lauriers.

Qui est donc ce Francis?
Je dirais que c'est l'Alain Afflelou Made In Cameroon. Un personnage discret qui allie séduction et crédibilité. Normal quand on exerce tout son talent et son investissement dans le secteur du cosmétique.

Oui, grâce à Francis, les pubs sur les cosmétiques Made in Cameroon version 2009 sont bien moins tristes que ce que nous avons eu l'habitude de voir jusqu'ici. Et même jusque-là, les rébus de spots TV version cosmétique donnent envie de sauter par dessus le balcon ou de se faire écraser par un "cargo" : Bel Clair, Rapid clair, Clair Express, Action Totale, Eclat Total, Dream, Borose et j'en passe. Des noms de produits soit-disant éclaircissants "bourrés" à l'hydroquinone (pourtant interdits) qui nous sont familiers. Grâce au pseudo média planneurs des diffuseurs, à chaque série TV en access prime time, son lot de spots pub cosmé avec pour seul crédo l'agression de la peau naturelle de la femme noire. Dieu merci, ma seule consolation est que ces spots sont de qualité créative et conceptuelle tellement pauvre. Eh oui, les vrais visionnaires comme Francis ont encore de beaux jours devant eux pour inverser la tendance. Mais il a bien commencé en tout cas.

Que ressentez-vous quand vous regardez les pub Biopur, Thalangaï ou Essential à la TV ? Vous n'êtes pas un tout petit peu fiers qu'un entrepreneur local s'inscrive dans une logique qualitative ? Il n'y a qu'au Cameroun que de vulgaires commerçants peuvent venir vendre du cosmétique sans y intégrer le part de rêve qui fait la force des promesses de produits cosmétiques. Ici, on vous balance un animatic 2D à 2 balles avec des voix-off ps crédibles du tout ou on vous scénarise un dialogue entre deux copines sorties de nulle part qui vous tiennent un discours bancal sur l'expérience produit d'un lait corporel ou d'un savon qu'elles ont vu pour la première fois.

Les spots Biopur, Thalangaï ou Essential transportent cette part de rêve qui n'échappent pas à la vraie consommatrice soucieuse de la qualité des cosmétiques qu'elle utilise pour sa peau. Ne me parlez pas de de pouvoir d'achat. Le cosmétique, même cheap, a aussi sa part de rêve. Rien à voir avec les images cauchemardesques qui sont notre lot quotidien. Les spots estampillés Laboratoires Biopharma sont tournés au Cameroun (vous n'y croyez pas n'est pas?), avec des beautés camerounaises, dans des décors existants au Cameroun.

Enfin, nous avons un laboratoire cosmétique qui peut parler le même langage (je n'exagère pas) que Nivéa, Garnier, Fa, Ushuaïa et j'en passe.

Bon courage Francis. Nous attendons notre gel douche made in Laboratoires Biopharma.

Plaisir du Jeu - Extase du Gain

2009-09-29T13:47:00.006+01:00

Vu avez dû voir comme moi la nouvelle campagne affichage de notre PMU national et vous avez dû être surpris par le côté flashy, la justesse de l'exécution et surtout une créa dans l'air du temps qui a le double avantage de conforter les parieurs purs et durs pour leur fidélité au PMUC et ma foi, de recruter de nouveaux gamblers (ou pourrait tout de suite penser que ce recrutement toucherait les cibles soft drinks du style Sprite ou Coke).

Bref, il y a comme un air de jeune qui souffle dans les couloirs du PMUC. Ce courant frais et vivifiant qui laisse à penser que l'entreprise se donne enfin les moyens de mieux canaliser sa communication. De lui donner pas une identité ou une signature propres, mais de maîtriser son essence. Enfin le PMUC joue avec plaisir, comme ses parieurs. Enfin le PMUC ose afficher son extase du gain, comme ses parieurs. Après l'extase du gain, il y a ceux d'en face qui vous regardent et qui ont envie de partager la même extase. A l'instar de Renault en France, le PMUC a trusté toutes les pages pub de tout l'univers audiovisuel du Cameroun. De là à affirmer que le PMUC est l'annonceur N° 1 au Cameroun, pas besoin de jouer au Quinté Plus.

Revenons à la créa. Côté couleurs, rien à redire. Le foisonnement des couleurs de fond, style gouache déglinguée dont le traité ressemble fort bien aux créas Numéricabe ou Coca-Cola (quoi, on peut bien pomper ce qui est bien!!!), duquel sort soit un pick-up, soit le batiment du PMUC, soit le kiosque est vite stabilisé par une base rosâtre fissurée qui semble bien traduire cette sympathique surcharge chromatique. Quelque chose me dit que cette surabondance de couleurs aux tentacules sur lesquelles sont accrochées les jeux 2 sur 4, Tiercé, Couplé et Quinté +, annonce immanquablement de nouveaux jeux made in PMUC. Les accroches auréolées chacune d'une couleur à la limite du fluo sont d'une simplicité mais d'une efficacité absolument indéniable. Je connais beaucoup de créatifs en agence qui sont restés en admiration devant ces affiches et qui ne rêvent que d'un budget qui leur permettraient de s'éclater autant que ces veinards de Création Plus... Mais surtout d'avoir des interlocuteurs qui permettent aux créatifs d'exploser. pour résumer, on est bien heureux de voir une entreprise leader de son marché qui ose.

Maintenant, il ne reste plus qu'à traduire cette prouesse créatrice sur le site www.pmuc.cm qui est un album photo bien tristounet. Nous les jeunes nous sommes plus malins grâce à Internet. Alors servez-nous du bon.

PS : Pourquoi Création Plus se lâche sur cette campagne? Comme si on ne savait pas déjà! Voilà qui va faire de gorges chaudes au sein des agences conseils en "création"

Tendances remet ça

2009-09-15T19:16:00.003+01:00

Tendances est en passe de devenir pour la deuxième fois de suite, l'agence de l'année. Il faut reconnaître à cette agence son courage, son abnégation au travail que d'autres interpréteraient comme un simple coup de chance.

Eh bien, j'en connais qui aimeraient avoir le coup de bol façon Tendances : un outsider qui peut se targuer d'avoir des clients non moins prestigieux mais qui communiquent à mort (si on peut considérer que l'affichage c'est communiquer à mort) : AES Sonel avec la "Semaine du Coeur" qui n'en finit pas (cf. le 4x3m qui est délabré par la pluie), Les Brasseries du Cameroun avec le concept "Encourageons la performance : 60 +1" et l'omniprésent Tradex qui commence à exceller dans la communication citoyenne sur le thème "Vacances sans accident. Fait normal puisque les marketeurs étrangers de droit camerounais ont laissé un territoire de communication tout à fait taillé pour Tradex. Le marketeur local reste le seul qui sache vendre son carburant hors des sentiers purement mercantilistes. Reste à espérer qu'au niveau du service en station tout va pour le mieux pour les consommateurs.

Côté créa, c'est pas le paradis à notre grand regret. Le concept est tout ce qu'il y a de plus logique et évident mais l'exécution pêche gravement par son montage grossier qui nous éloigne de la perception réelle que nous avons de notre rapport à la route. Mais au moins, pour une fois, je suis heureux de reconnaître un paysage urbain que j'arpente tous les jours. C'est au moins le seul élément qui laisse le peu de magie qui reste nous bluffer.

Je vais juste chuter par ma mauvaise foi inhabituelle en me demandant juste comment la "route" peut être un "moment" qui plus est de "vie"!!

Bankomania

2009-08-11T16:59:00.004+01:00

Depuis plus de 3 mois voire plus, le PMUC a bloqué les écrans TV les plus regardés de la place avec des inserts où on peut voir le logo du dernier avatar de la fameuse "usine" à faire miroiter des millions.

On aurait même pu se dire que Banko est une cinglante réplique à Cash TV mais concédons naïvement qu'il s'agit d'un hasard de calendrier. Mais que le PMUC re-martèle avec force de "bruit" dont on le sait capable que "Seul le PMUC distribue autant de millions" face à la petite percée de YouWin.

Ces deux dernières semaines, j'ai écouté par accident le gimmick musical "Banko" soit dans le taxi quand je sort péniblement de chez moi (à cause de dame pluie), soit quand je me retrouve à me balader comme une âme en peine cherchant pitance à Bonanjo! Alors, quand je zappe sur Canal 2 un soir, je tombe net sur la page pub. où on voit l'intérieur d'un coffre géant façon Picsou, avec des pièces d'argent qui s'amoncellent inlassablement. Cette vision quelque peu psychédélique donne quelque part envie de se mettre dans le peau de Oncl'Picsou mais bof on a envie de dire que la 3D de cette réalisation hautement complexe n'est pas tout à fait réussie.

Réussie ou pas, les parieurs sont contents. Pardois, nous oublions que les productions publicitaires s'adressent à une cible bien précise que les annonceurs ont la prétention de connaître à grand renfort d'études de marché, de connexions avec les consommateurs lors des activations terrains, de causeries animées dans le cadre d'un panel.

Réussie ou pas, la promesse reste forte. L'espoir, un jour, de gagner des millions. Il ne faut pas oublier que le PMUC est le seul annonceur à avoir fait appel au public pour la proposition d'un slogan qui fut des plus appréciés : Un jour qui sait! On n'a pas encore atteint le niveau intemporel de Faire du ciel le meilleur endroit de la terre, mais à mon humble avis Un jour vous aussi, vous allez gagner gros sied mieux à nos parieurs avides de F CFA mûrement cogités!

Dur Comme Mur

2009-08-11T10:02:00.002+01:00

Nous devions être en 2004 ou 2005 quand ce qui était alors convenu d'appeler l'agence la plus disruptive du moment présentait l'une de ses première grosses campagnes.

On avait vite fait d'oublier les campagnes précédentes signées Accent.Com qui jouait au chat et à la souris avec notre cimentier national.

A l'époque, je n'étais qu'un sombre chef de pub junior dans une agence qui venait de sortir de l'ombre grâce à un annonceur qui fasait son come-back après une longue hibernation. Alors à l'époque, les séniors de l'agence vilipendaient cette pub qui franchement avait de la gueule. Jusqu'aujourd'hui, le dur qui fait le mur n'a pas son pareil.

Dommage que Cimencam-Lafarge se soit arrêté là!

Souvenir-souvenir!!!!

GoT Milk?

2009-07-17T15:46:00.002+01:00

Vous vous souvenez certainement de la campagne "Got Milk?" commanditée il y a bien des décennies par la fédération américaine des producteurs de lait pour encourager nos amis amerloches à consommer du lait tous les jours? Les créa présentaient et continuent de présenter des figures importantes de la société américaines avec une moustache de lait : sportifs, acteurs, chanteurs, etc.

Ce concept fait tellement mouche qu'on peut dire qu'il est logique de penser que Got Milk est désormais immortel. Le filon est chaque fois réinventé pour s'inscrire dans l'air du temps.

Pourquoi les publicitaires ou annonceurs camerounais n'en profiteraient donc pas. Le concept Got Milk? semble être désormais du domaine public universel. Alors pourquoi se priver de le pomper jusqu'à plus soif???!

Je me souviens encore du "spot TV" long format de Top Milk mettant en scène quelques célébrités de la place autour d'un petit déjeuner garguatuesque pour ne pas dire orgiaque. On y voyait un Edoudoua Non Glacé et sa compagne Zakougla se réjouir du bon Top Milk qu'ils consommaient à loisir tandis que les convives, Ahidjo Mamadou et le lauréat de Star de Demain (à se demander ce qu'il fout là. Est-ce qu'il n'a pas un contrat avec Orange?) pouvaient se permettre de choisir les différents parfum de Top Milk comme pour souligner la large gamme de fragrance de la marque lactée qui touche la lune (petite reférence à la pub Top Milk dont la musique est une pale copie de WE WILL ROCK YOU d'Evian). Et de voir tout ce monde en plus de la gamine montrer leur tronche à la moustache de lait, on a presqu'envie d'oublier que que Top Milk c'est seulement de la graisse végétale enrobée de lait.

Aujourd'hui encore, on peut voir une pale mauvaise copie du concept Got Milk? appliqué sur du yaourt (Dieu merci, c'est un prduit laitier) : Dolait nous présente son goût de la forme avec une typo dégoulinante qui fait plus penser aux films d'horreur des années 1980 produits par Dario Argento qu'au yaourt. A y regarder de près, on voit un charmant minois avec la moustache lactée mais c'est tout. Dans la forêt de packshots, on ne voit rien. A trop vouloir tout dire sur une affiche, on finit par faire une campagne pour rien. Dolait n'est que le mauvais goût publicitaire par Soticam.

Beurk!!!!

Le mauvais usage des 120x160

2009-07-17T12:50:00.003+01:00

Communément appelés Présence Plus, les panneaux d'affichage 120x160cm qui pavent les trottoirs des zones résidentielles et les terre-plein des rares boulevards de la République sont devenus des traquenards pour les créatifs en agence.

Comment comprendre que personne ne se soucie de ta taille réduite de ce support "routier" pour concevoir des messages adaptés. Le seul mérite de ce support c'est qu'il a une plus nette pénétration que les billboards dont le champ d'action se limite à la zone de communication prioritaire définie par les autorités des villes. La seule bonne utilisation de ce support, c'est quand Orange s'échinait à démontrer à ses clients (ou à sa hiérarchie) qu'elle était le numéro 1 en couverture réseau. Les créatifs ont été bien inspirés d'utiliser uniquement les mots avec la typo habituelle d'Orange parfois sur fond noir parfois sur fond blanc.

Les Présence Plus sont des supports dépotoirs où les agences affichent leur rebus créatifs et les annonceurs leur incompétence en matière publicitaire à l'exception peut être de CanalSat Horizons plus que résolu à pénétrer fortement les foyers en multipliant les offres promotionnelles.

Rentrée Scolaire CA-SCB

2009-07-15T16:28:00.006+01:00

Les banques et les industries agroalimentaires ont ouvert le bal: bientôt tous les supports média seront saturés de campagnes "Rentrée Scolaire" cuvée 2009.

A côté des institutions bancaires (SGBC, BICEC, CA-SCB) et des marques agroalimentaires (NIDO, Peak) qui ont l'habitude de ce type d'opération, les grandes surfaces (Tsekenis, Wrangler, Arno) se mêlent à la danse en ayant recours à l'affichage grand format.

Créativement, SGBC et BICEC restent fidèles à leur monotonie habituelle en nous servant les mêmes thèmes visuels, les mêmes accroches. Bref, nos deux champions de la réédition "excèlent." dans ce qu'il est convenu d'appeler le vide créatif. Mais bon, l'essentiel c'est de faire du chiffre nous dira-t-on! La pub reste avant tout la séduction. Et dans ce domaine, Unknown Ad sait s'y faire. La campagne CA-SCB est un régal pour les yeux et une bouffée d'air pour les méninges. Le message est clair et direct. une accroche captivante, un argumentaire accrocheur, des personnages auxquels s'identifient les camerounais mais auréolés d'un stylisme moderne et visiblement actuel, en bonus cette mise en relief du petit garçon qui semble se détacher de l'affiche et enfin un annonceur que l'on identifie tout de suite grâce au respect du code couleur Crédit Agricole. On se serait mis à rêver d'un jour où SCB-CA pourrait afficher ses campagnes sans son logo, tellement l'exécution est nette. Mais c'est sans compter sur l'arrivée du nouveau reprenneur de la banque, le marocain ATTIJARIWAFA BANK qui est le 1er opérateur bancaire du Maghreb. Ce sera un nouveau et beau challenge pour Unknown Ad. qui je le sais, n'aura pas du mal à adapter ou même à concevoir des campagnes Attijariwafa pour le Cameroun.

Attijariwafa, ça change de la banque!
Unknown Ad., ça change de la pub.

La Borissité!!!

2009-07-14T15:58:00.005+01:00

Dr Boris vous connaissez?
C'est pas Dr House malheureusement.... mais on va y arriver un jour si une autre banque panafricaine le veut bien ou pourquoi pas un assureur!!

Le 4 juillet sur Canal 2 International, j'ai eu le plaisir de voir le 1er épisode de Dr. Boris. Rien de bien extraordinaire au final sauf que l'humour façon Ivoirien-là, c'est doux dehh!!!

J'étais curieux de voir l'étendue de l'implication de notre Banque Atlantique très finesse et efficacité. Pas grand chose à se mettre sur la dent, sauf peut-être le jour où notre charmant docteur ira faire un retrait dans une agence Banque Atlantique ou tout simplement séduire la fondée de pouvoir pourquoi pas.

Mais le schéma tactique d'exposition de Banque Atlantique force tout de même le respect, surtout pour une banque qui s'implante:

- Action 1 : teasing par voie d'affichage

- Action 2 : révélation phase 1 par voie d'affichage et presse (même comme il faut déplorer la qualité conceptuelle de l'insertion presse. Une fois de plus, les pubars africains innovent et introduisent la "pressaffichage": insertion presse sans body copy. Banque Atlantique est tellement finesse et efficacité qu'elle n'a pas besoin d'argumataire pour asseoir son positionnement)

- Action 3 : révélation phase 2 par voie TV à travers un co-branding avec le diffuseur! Ainsi, au début et à la fin de chaque épisode de la sitcom, on diffuse un spot TV Banque Atlantique. Canal 2 gagne en promo et en visibilité (par affichage) payée par le sponsor. Banque Atlantique gagne parce qu'il s'assure une relative forte audience sur une émission pour laquelle elle associe son image. Et en plus, ce n'est que la Saison 1. Imaginez une seconde une Saison 2 entièrement prise en main par Banque Atlantique au cas où la Saison 1 s'avérait être un carton en terme d'audience!

Tiens, où sont les instituts d'études d'audience?

Desperate Football House: Failed Promo???

2009-07-14T14:01:00.004+01:00

Pour ceux qui comme moi se sont retrouvés, de manière fortuite, au détour d'un zapping forcené le dimanche soir, à suivre l'émission "l'Arène" sur Canal 2 International le 12 juillet à 21h (si ma mémoire est exacte).

La bande à Paul Mahel (présentateur principal) recevait le non moins tonitruant Jean Lambert Nang qui en sa qualité d'auteur ex-directeur général de la Fécafoot souhaitait partager son expérience à la tête de ce qu'il qualifie lui-même d'Omerta. En six mois, notre valeureux dégé a vécu l'enfer comme un taulard en isolement dans une prison de haute sécurité qui n'a pour seul paliatif que les notes qu'il rédige à longueur de journée. Jean Lambert, l'homme qui est né journaliste, n'a pas perdu son sens de l'investigation, à tel point qu'au quotidien, il prenait note des témoignages de ses collaborateurs. Au bout d'une heure d'émission, les téléspectateurs n'auront retenu que la joute entre Jean Lambert Nang et Sam Severin Ango qui ne voulait surtout pas jouer les faire-valoir pour quelqu'un qu'il a admiré dans sa jeunesse et qui semble être bien tombé bas dans son estime. On a frôlé le pire de justesse lorsque dans le face-à-face aussi burlesque que de mauvais goût, un co-présentateur, un certain Djomo, intérroge l'invité sur sa soi-disant relation intime avec une secrétaire de la Fecafoot (Minette) pour lui soutirer quelques informations!!! Non mais, où sommes-nous? Est-ce ce à quoi les téléspectateurs ont droit? La télé-poubelle? Avec des journalistes-orduriers? Dont la compétence ne vaut pas mieux que le vomi?

Il faut se le dire, Paul Mahel, était dépassé par ses co-interviewers! On a revu un Jean Lambert Nang des grands jours: bel orateur, sublime invectiveur, grande gueule mais bien seul à vendre son opus littéraire. Paul Mahel lui-même n'a pas lu le livre, cela se voyait! Sam Séverin Ango non plus, il est venu à la bagarre et est rentré vaincu malgré son look sportif à la limite du débraillé. L'obscur Djomo transpirait sous sa veste à l'issue du face-à-face de bas étage qu'il a mené si piètrement. Bref, tous les interviwers ont donné à l'invité du fil à lacérer leur peau pour extirper leur incompétence cumulée. On s'improvise présentateur de TV ou aninateur de radio, mais on ne s'improvise pas journaliste. Les qualités d'impartialité, de justesse, de clarté, de résponsabilité et de courtoisie doivent transpirer d'un débat mettant en scène des personnes ayant des points de vue différents.

A quelque chose finalement, malheur est bon! On a appris de stas de choses: des journalistes qui demandent au DG de Fécafoot de leur "donner l'argent de taxi" à l'issue d'une conférence de presse au nom du sacro-saint usage du métier. Le journaliste ne traite-t-il pas de l'information? Le journaliste camerounais n'aspire-t-il pas à l'indépendance? Pas étonnant que les déboires avec Jean Lambert Nang avec la presse commencent lorsque cette dernière se met à penser que Jean Lambert va partager son salaire avec elle.

Alors naît l'épineux problème de la qualité des émissions de nos TV nationales. Le problème de la spécialisation des journalistes des chaînes de TV dites généralistes. Il est temps de donner de l'espace d'expression à la littérature avec des journalistes ou des chroniqueurs férus de lecture et de critique. Ansi on évitera aux auteurs de se retrouver dans des traquenards où les jounalistes les intérroge sur leur vie que sur leur oeuvre littéraire.

Pour les pubars, les média sont un traquenard permanent. Pour faire la promo d'un véhicule ou d'un lubrifiant ou même d'un service Internet, on est tous parfois obligés de solliciter les mêmes supports malgré leur caractère non-impliquant.

Desperate televiewer!!!!!