Casino en plein délire

CC CASINO BONAPRISO vous connaissez?

Moi non plus. Mais bon, les annonceurs locaux nous ont habitués à des exercices de décryptage tellement pointus que parfois, ils n'ont plus besoin de redoubler d'efforts pour nous vendre leurs concepts.

Le cas échéant, il serait périlleux de chercher un concept. Casino se la joue facile 2 ans après son rebranding en grande fanfare. On avait vite fait d'enterrer le vieux croulant Score pour nous brocanter le nouveau Casino sans même passer une couche de peinture pour donner un coup de frais.

Qu'est ce qui a donc réellement changé sur les linéaires? Pas grand chose! Oh si... Des tas de produits low-cost (low quality) estampillés Casino, à prix discount? : du sac poubelle au protège-slip, du bain moussant au tampon à récurer, des barres de chocolat aux Bouchées Mitonnées, des protège-slip aux ampoules et j'en passe. De toutes les façons, la cause est entendu. Les enseignes de supermarché n'ont jamais encouragé les industries locales sous le fallacieux prétexte de la rentabilité. A côté de votre sucre Nosuca, votre yaourt Camlait, votre rasoir BIC de chez Icrafon, votre barre de chocolat Mambo ou votre boite Matinal, vous avez une dizaine d'autres marques made in Foreign Office plus attractifs côté packaging-prix.

Tous les ans, Casino surfe sur sa vague anniversaire en proposant des tarifs "lutte contre la pauvreté" pour bourses garnies avec en prime une tombola attractive qui fait des heureux gagnants qui se recrutent dans les beaux quartiers de Douala et de Yaoundé.

Mais à force de surfer sur la vague, on est emporté par l'ivresse de la facilité. En témoigne ces affiches qui détonnent par leur fadeur, leur neutralité et le non sens qu'elles véhiculent. On nous vend des fringues de marques from AilleursLand avec niaiserie. On en attendait pas mieux d'une enseigne discount à qui les fabricants auraient exigé que seule leur marque paraisse sur les affiches. Même jusque là!

So what?