Qui pompe qui?

Lu dans le Comnews de mai 2010 en page 17 : "l'agence Voodoo se reconnait dans trois campagnes affichées depuis le début de l'année.

Ci-dessus 2 des 3 campagnes incriminées et signées respectivement par Tendances Scenic et McCann. A mon humble avis, ce sont les 2 seules campagnes où le téléscopage créatif(?) est évident. Je ne trouve aucune ressemblance entre la campagne Booster Vodka Pamplemousse de la SABC et la campagne Cartes SGBC Nouvelle Génération de la SGBC. Les postures des modèles sont tout à fait différentes, le look est différent d'une affiche à une autre, le ton est différent.

Par contre, il est évident que les sorciers de la pub aient savamment inspirés les Scénic dans leur campagne Crédit Spécial Coupe du Monde. Pour la campagne baisse de prix, je me hâte de citer Comnews : "où l'on a le même annonceur, les mêmes produits, le même objectif à atteidre, deux agences mais, le même visuel affiché. L'agence a tellement fait dans la baisse de régime sur le plan créatif, "du genre zéro effort", qu'elle a repris le même acteur, le même ton, qu'à la fin il n'y a que la signature de l'agence qui change".

Wake Up late...

Il y a quelques jours, on pouvait lire sur les bandes synthé de toutes les chaines hertziennes du Cameroun que Malt'Up est désormais disponible dans tous les débits de boissons du pays hormis le Grand Nord.

Non mais, après un teasing de 3 semaines suivi d'une révélation vieille de deux mois pratiquement avec des stars du foot et de la musique déclinés en affichage routier, affichage point de vente et TV, c'est que maintenant qu'on peut goûter le breuvage tant attendu ?

Faudra pas s'étonner que l'annonceur tire sur son agence qui a déjà fait son travail. A y regarder de près, il semble donc que le produit n'était pas encore sur les chaines de fabrication des SABC mais qu'il fallait à tout prix profiter de l'actualité du mondial sudafricain pour lancer une campagne choc avec les Lions Domptés du Cameroun. Heureusement donc, qu'il y avait un plan B : Petit Pays. Autant le print est intéressant du point de vue créatif, on a du mal à oublier le ratage du film TV qui n'entrera pas dans les annales de la mémoire collective comme un succès : mauvais jeu des acteurs, qualité de l'image moyen (ne me parlez pas d'effet visuel ou quoi que ce soit), jeu d'acteur très approximatif (ah oui, Eto'o et compagnie ont beau exceller sur les gazons synthétique mais ce ne sont pas des performers. Et Petit Pays qui est un performer habitué des podiums a montré là qu'il ne sera jamais l'acteur qu'il ne cherche pas à être), faux rythme sonore, son minable, bref tout y est pour faire de la diffusion de ce spot TV un moment pénible.

A supposer que le produit ait été prêt (ce qui semble plausible) avant le lancement de la campagne, SABC aurait-il jugé bon de laisser passer un peu de temps (le temps guérit les blessures) pour que les Camerounais oublient la fâcheuse débâcle des Lions Domptables le produit étant associé à l'image tondue de nos nuLions (3 matches comme les 3 parfums de Malt'Up - Pêche, Dark et Pomme - et 3 défaites comme le présentiment d'un échec commercial) ?

Espérons que Malt'Up n'aura pas besoin d'un booster pour Doppel' ses ventes. Le concurrent aux habits noir doit sourire en ce moment vu qu'il est habitué à gérer des énormes problèmes de distribution.

Cinquante ans de pfffff

Franchement, la dernière création de ce genre remonte à une campagne fumeuse de sensibilisation anti tabac.

Pour le cinquantenaire, on nous sert ça... Pour quelles fins?

Le logo, puisqu'il est l'œuvre d'un jeune qui a été primé sur concours, on dit Amen. Mais alors cette mise en page (parce que ce n'est pas de la création ça) est tout simplement insultant.

No more coment.... Une image vaut mille maux!!!

Surenchère Tecno(logique)

Vous avez déjà tenu un téléphone Tecno en main ?

Si vous êtes exigeant, vous vous direz juste que c'est un joli téléphone multimédia au design intéressant et sans plus. On peut juste comprendre que la marque Sino-coréenne veuille mettre à la portée du grand nombre et surtout des petits budgets un bijou technologique multimédia, le tout saupoudré d'une belle communication avec des axes créatifs tout ce qu'il y a de très créatif.

A voir de si belles affiches, on se demanderait si la gamme Tecno n'est pas survendue. Honnêtement, c'est une belle création pour l'iPhone 4. Eh oui, l'innovation pourrait aussi, de temps en temps, passer par l'Afrique (si tant est vrai que c'est une œuvre originale ?), s'agissant des grandes marques. Parce que réellement, c'est avec l'intituivité interactive de l'iPhone qu'on peut se targuer d'avoir une relation sensorielle avec son téléphone.

Tecno, comme la plupart des marques clones venues d'Asie, a tous les défauts d'ergonomie et de prise en main : luminosité trop forte (avec des effets lumineux pas toujours utiles), son trop fort, résolution de l'image pas adéquat, navigation dans les menus trop compliqué, traductions à vous faire douter de vos connaissances, bref avec Tecno, c'est pas nos sens qui parlent, c'est beaucoup plus nos méninges qui pètent et nos sens qui vont en vrille.

Nous sommes habitués aux situations rough. Tecno nous berce dans une sorte d'illusion high-tech qui n'est que high-headache. Et c'est en cela que la campagne "Répondez à l'appel de vos sens" est par trop exagérée... Tous les ingrédients pour attirer vers la marque y sont... mais que se passe-t-il après?

Et de deux...

On se félicitait presque de l'arrivée de Havas au Cameroun.

On se souvient même que notre canard mensuel bien aimé Comnews avait annoncé l'arrivée de ce géant de la communication sur la place européenne sous le giron du très célèbre Groupe Bolloré qui a des intérêts bien installés en Afrique.

On croyait alors que toutes les entreprises d'obédience bleu blanc rouge tomberaient dans le panier Havas Média... Remarquez, si ça se trouve, c'est bien le cas... Wait and see...

Mais au fait, n'est pas une agence média avant tout? Celle qui clame d'apporter un nouvel éclairage sur vos campagnes ? Espérons que le cocktail donné à Douala par Mister le Directeur de Havas Média International, Jorge Irizar aura permis de recadrer les choses. Entre petits fours et flutes de champagne... Havas Media peut apporter bien plus aux annonceurs que la pige et le soi-disant monotoring qu'offrent nos afficheurs de la place (c'est pas leur faute, ils manquent d'outils qu'Havas semble avoir). Alors montrez-nous l'efficacité de ces outils plutôt que de vous enfoncer dans des campagnes qui ne sont ni basiques ni créatives....

Alors pourquoi signe-t-elle des campagnes pour le compte de Total et pour Cami ? C'est comme si demain Média Plus, Opti Média, Agence Public et autres MédiaCom se permettraient de signer des campagnes. De toutes les façons Afric'Echos le fait pour le compte de Camtel, pourquoi pas nos Havasiens... Mais on sait ce que valent les campagnes Camtel depuis que Océan Ogilvy ou Unknown.ad ne s'occupent plus de leur portefeuille...

Flous promotionnels en série...

Nous sommes tellement bombardés de pseudo promo de toutes sortes avec des promesses de gains faramineux et baisses de prix exceptionnelles que nous oublions même le réel sens du mot promotion qui vient de promouvoir.

Chez nous, promo rime avec baisse de prix ou possibilité de gagner gros avec une petite mise. On nous fait miroiter un soleil paradisiaque sous les tropiques où l'aspiration à accéder à la richesse reste encore grande. C'est donc du pain béni pour les annonceurs. La structure mentale des Camerounais en est encore à la course effrénée de l'argent, à la quête du bien être, à la recherche du statut et si les marques peuvent nous aider à y accéder, pourquoi pas!!!??!

L'un des principes fondateurs d'une promo reste sa capacité à déclencher l'action (la conviction) - ce en quoi nos annonceurs excellent - mais combien sont-ils, ces annonceurs qui réussissent à créer ou modifier durablement la perception de leurs marques au terme de la promo ? Voilà une préoccupation qui en cache une nouvelle autre. Quand commencent et s'achèvent nos promos ? Les annonceurs et leurs agences sont passés maîtres du flou (un flou pas du tout artistique) indécent, canaille à la limite du malpropre, masquant ainsi les informations cruciales qu'elles mettent sciemment au second plan. Comment imaginer qu'on lance une promo à grand renfort de publicité sans définir la durée de la promo ? Comme si celle-ci doit s'arrêter quand l'annonceur l'aura décidé ou quand les pseudo objectifs de vente seront atteints? Au moment où les nouvelles technologies de l'information permettent des communications ciblées et tout à fait intrusives, il est plus que temps de faire preuve de transparence et d'arrêter de surfer sur l'ignorance des consommateurs.

C'est connu, les règlements des jeux sont disponibles chez les Huissiers de Justice. C'est évident, les mentions légales sont inscrites en tous petits caractères sur les supports de communication/ Mais de là, à ne pas communiquer sur les dates de début ou de fin des promo ou sur les dates de fin de manière claire et sans ambiguïté, il y a comme un mauvais jeu que l'on fait aux consommateurs. Ce qui surprend le plus, c'est bien ceux des annonceurs qui ne sont pas connus comme étant des machines de guerre de la communication qui montrent le bon exemple. C'est aussi ça le respect du client et des consommateurs. On a beau se vanter d'avoir des parts de marchés pharaoniques, encore faut-il les mériter. Messieurs les annonceurs et vos comparses agences, minimum de respect... La transparence ne tue pas. Au contraire, elle vous élève dans le coeur de vos cibles-coeur. En plein dans la tourmente de la catastrophe écologique du Golfe du Mexique, BP ose trafiquer des images avec photoshop.

La communication publicitaire ne s'accommode pas des lectures au second degré n'en déplaisent aux agences. Alfred Politz écrivait dans un article qu'"Il est regrettable, mais nullement surprenant, que l'homme de création attache désormais ses efforts non plus à rendre le produit intéressant, mais à rendre la publicité intéressante. En dernière analyse, il ne cherche plus à vendre le produit au consommateur mais la publicité à l'annonceur."

Ze Big Joke....

Tout vient à point nommé à qui sait attendre ?

Annonceurs et agences dans la même logique : celle de mettre les consommateurs ou le grand public devant le fait accompli. Ou bien quand le teasing tient lieu de commentaires et d'interrogations dans nos chaumières plutôt que d'être orchestrés par l'annonceur. 5 à 6 semaines après le rebranding complet de ses stations services Texaco, Corlay nous annonce qu'elle préside aux destinées de MRS. Bravo!!!

D'autres marketeurs des hydrocarbures l'ont fait avant. Pourquoi pas Corlay?!!

Cameroun o boso!!!!

Mondial 2010 : Orange et SABC jouent les incrustes !

Ambush marketing by Orange Cameroon?
Depuis plus de 3 ans que MTN surfe sur la vague de la coupe du monde FIFA 2010 en nous saoulant de promos et en trustant la chaine nationale CRTV sur toutes les retransmissions de matches, nos amis sponsors officiels des Lions plus que Domptables du Cameroun n'ont plus que les chaines de seconde zone pour parader de bien piteuse manière. C'est la version marketing embusqué au Cameroun par Orange et ses compères des SABC 33 Export et Tangui qui squattent allègrement les plateaux de Canal 2, Equinoxe TV et LTM TV.

Quand on est sponsor officiel d'une équipe de football en déliquescence comme la nôtre, tous les moyens restent bons pour amortir les investissements consentis lors de la CAN Angolaise qui n'a rien rapporté de bon à Orange puisque les équipes du Cameroun et de Côte d'Ivoire ont été piteusement sorties au premier tour et que l'Egypte a remporté le match alors qu'Orange n'y est même pas implanté (du moins pas encore). On prend les même et on recommence pour le mondial Sud Africain et c'est encore la même galère pour Orange et ses compères des SABC qui en plus en ont profité pour dévoiler la campagne Malt Up avec nos stars étriquées du ballon rond : on voit en premier plan sur les affiches routières notre Eto'o national trôner sur un ballon qui n'a rien à voir avec le fameux Jabulani et en arrière plan, nos amis Alexandre Song, Carlos Kameni et bien d'autres faisant mine de s'étirer. Orange de son côté continue de surfer sur la vague Lions 4 Life et nous décline des affiches présentant les supporters des Lions Indomptables à la manière des revues de troupe d'avant match. On aime bien cette femme qui attache ses godasses sur un terrain de foot: Vivez Foot, Vibrez Lions sonne comme une ultime exhortation à supporter l'équipe nationale.

Pour la coupe du monde, MTN s'arroge le premier rôle: TV, affichage, push SMS. On a presqu'envie d'oublier la mascarade des Lions pour nous concentrer sur le reste de la compet avec le jeu Relève le Défi avec Alexandre Song. Dans cette configuration, Orange n'a plus que son jeu de pari à offrir à ses abonnés pour ne pas sombrer dans l'anonymat le plus complet, le temps d'une compétition prestigieuse.

Doit-on pour autant parler d'un échec pour les marques sponsor des équipes nationales en déroute ? A l'image du fameux tabloïd anglais le Sun, il faut que nos sponsors apprennent à jouer la carte de l'humour. Dans nos sphères africaines le foot c'est plus que le jeu, le spectacle, c'est de la politique pure et dure. Le Sun a joué la carte de l'humour en faisant chanter une ancienne star du foot anglais avec l'orchestre philharmonique de Londres. La star débitait harmonieusement une litanie sur une deuxième étoile, synonyme de 2e Coupe du Monde sur le maillot anglais. Surimpression... Peut être, juste peut être.

Et si la solution passait par l'exemple du Nigéria qui, sous haute instruction du Président de la République Fédérale, se voit suspendue des compet internationales pendant 2 ans ? Nos joueurs ont du talent, mais nos équipes sont un casse tête pour les annonceurs. Jouons la carte de l'humour... Que les annonceurs suspendent leur sponsoring pendant 2 ans !

Mr & MRS Texaco

Depuis près de 3 semaines aujourd'hui, Texaco a changé d'enseigne au grand dam des clients et du grand public. Le réseau de stations services à l'étoile blanche sur un fond circulaire rouge à 5 branches dans lequel on lit un T tout en rouge laisse la place à un curieux étalon noir aux allures distingués d'aristo appelé MRS.

Comme au Cameroun, nous avons toujours cette habitude de commencer par la fin, la campagne de communication autour du changement du nom suivra dans perpet. On s'en fout de tout le monde et on se fout de tout. Rebanding d'abord, communication ensuite et entretemps que disent les pompistes à leurs clients chauffeurs de taxi ou Bendskinneurs? Les clients corporate dans ce genre de situation sont souvent informés à l'avance! Quand bien même, qu'est ce qui explique que même pas un communiqué de presse ne paraisse sur nos canards?

Texaco est mort, vivre MRS.