KinderJoy

Cette option parait plus sympa.

Where's the Cash?

A défaut de vous communiquer le nom du winner de la première émission Cash TV diffusée sur la CRTV le samedi 23 mai 2009 après le journal de 20h30, je peux au moins vous dire que le premier gagnant Cash TV s'en est sorti avec la bagatelle de 500 000 FCFA. Par ces temps difficiles, cette somme peut bien changer la vie.

On aura assisté à une émission TV comme il est rare d'en trouver sur nos chaînes locales. Un Cash TV mêlant savamment l'info et le divertissement. Comme quoi, les diffuseurs que sont CRTV, Canal 2 et autres STV pourraient impliquer non pas forcément les agences conseils, mais les studios de production, à la conception et à la réalisation de leurs émissions TV.

Rendez-vous donc pris tous les samedis sur CRTV après le journal de 20H30. Espérons que d'ici là You Win aura pris le temps de bien paufiner son réseau de distribution: à ce sujet, les revendeuses des cartes téléphoniques et "callboxeuses" sont mises à contribution. Pour le moment, les points de vente connus sont les callbox disposant d'un parasol aux couleurs You Win Lottery. Sur les pans du parasol, sont fixés des espèces de flyers plastifés sur lesquelles on peut lire les conditions générales du jeu. Je n'ai pas visité les kiosques à journaux ou même les bouquineries/librairies de Bonanjo et de Bonapriso qui sont aussi de points de vente très captifs pour ce type de produit. Le must serait de pénétrer le réseau des débits de boisson, mais alors, il faudra trouver l'incentive adéquat susceptible de séduire les tenanciers de débit de boisson.

Côté lancement. Une campagne fort bien sympatique précédé d'un teaser tout aussi captivant que simple à comprendre. Les teasers que bien d'agences nous ont servi ces derniers temps ressemblaient plus à des jeux de piste sans grand intérêt (Azur Gold, Instit. 60 an de SABC). Petite déception pour ce qui concerne la TV tout de même où nous aurions aimé retrouver les mêmes personnages utilisés sur les affiches (que qu'Ascèse a bien réussi à faire avec Ketch avec plus ou moins de succès).

En fait, Cash TV ouvre des perspectives alléchantes pour l'agence Ogilvy qui doit faire comprendre à son client que le produit doit vivre et vivre pour de vrai. Ceci passe par des actions média et hors-média pertinantes et permanentes. S'il est vrai qu'il y a une réelle demande pour les jeux de hasard, il n'en demeure pas moins qu'il faut fournir d'énormes efforts pour inclure Cash TV dans le quotidien du commun des Camerounais.

Sucrez-vous la vie!

MH Konsult vous connaissez?

Moi non plus.

Comme quoi, il ne faut pas être une grosse pointure du conseil en communication pour pouvoir proposer des campagnes publicitaires sympathiques dans l'ensemble même si on peut légitimement se sentir dérouté par un si grand foisonnement de déclinaisons avec pour seul support le 4x3m.

Pour sûr la campagne Sosucam ressemble fort à une saga racontant les différentes tranches de vie pour le "ravissement" des citadins que nous sommes. Mais parfois, l'exécution de certaines exécutions pêche gravement par leur approximation. Par exemple la scène de petit-déjeuner en famille avec son univers bleu-blafard qui donne la migraine en ce début de saison de pluie. Et encore, existe-t-il encore des familles modèles qui prennent leur petit-dej à table ? Cette saynette qui avait tout son sens à la fin des années 80 et au début des années 90, lorsque la recession annoncée sous le nom de code CRISE ECONOMIQUE commençait à toucher gravement les familles de la classe moyenne. En même temps que le Chef de l'Etat nous demandait de serrer la ceinture et que le gouvernement nous incitait à "consommer camerounais", il semble que les annonceurs et même les agences conseil en communication ont oublié que même si les habitudes de consommation n'ont pas changé fondamentalement, les "attitudes" de consommations ont "shifté" à plus de 100°.

Il faut tout de même féliciter MH Konsult pour avoir su convaincre son client d'aller dans le sens de plusieurs saynettes pour donner de la vie à la campagne publicitaire. Sur ce coup-ci, l'agence semble avoir fait mieux que Ascèse et Nosuca qui nous ont proposé 3 déclinaisons. Ascèse semble exceller dans cette règle de trois qui est en passe de devenir sa marque de fabrique!

Petit bémol tout de même, la disponibilité du produit sur les points de vente ne réflète pas tout le dynamisme apparent de la campagne "Sweeten Up Your Life" de Sosucam! J'ai pas fait beaucoup de shopping ces derniers temps mais je pourrais dire que le produit se fait chercher sur le lieu d'achat.

Une campagne en béton

"Ma' calcul, Ma' plan"

Une campagne qui fait parler d'elle à plus d'un titre. Ketch a choisi un ton décalé pour présenter son Béton Prêt à l'Emploi (BPE).

Le BPE, c'est assurément le produit de l'année car il permet de réduire les différents intervenants dans la fabrication classique du béton. Selon le 50e numéro de ComNews (mai 2009), Ma' calcul, Ma' plan est une formule qui dans l'imagerie populaire désigne la capacité des Bamiléké à toujours étudier tous les moindres détails d'un projet afin de s'assurer de ne rien perdre mais plutôt d'en être le gagnant majeur. Les gains s'exprimant presque toujours en argent.

La campagne montre tour à tour ses avantages qualitatif, en gain de temps et économique. Et la presse, l'affichage et la TV sont utilisés comme supports.

La campagne TV semble tellement être belle et tellement percutante qu'elle vaut de passer sur l'écran pub Canal+ Horizons certainement pour toucher cette cible d'entrepreneurs aisés ou de CSP A, B+ câblés CanalSat. On veut bien croire que c'est le seul le but de la manoeuvre. Mais alors, quand on passe Ma'Calcul, Ma'Plan au beau mileiu d'un match de football de Champions League tant on sait que les Congolais, les Tchadiens, les Equato-Guinnéens, les Gabonais, les Centrafricains font parties des téléspectateurs, on se demande si un tel spot est fait pour les distraire ou juste pour réveiller la fibre culturelle des Camerounais vivant sous ces cieux étrangers : Ma'Télé, Ma' Nkap!

La différence...

cette semaine nous avons découvert avec un plaisir que nous n'allons pas bouder, des affiches routières 4x3 montrant une très belle femme joliment habillée, coiffée et arborant un sourire des plus commercial.

La dame porte un tailleur des plus classes et en background on aperçoit l'amorce d'un building qui donne sur un bleu ciel plein de promesse. L'ensemble de l'image à dominance bleue et verte donne l'impression d'avoir été assemblée avec des pièces de puzzle. Sur la droite, on lit "La différence..."

Je suis prêt à parier que c'est une banque. Je suis même sûr que c'est cette banque située à l'immeuble SAGA à Bonanjo et qui justement ouvre ses portes en grande pompe. Oui, c'est flagrant! Quand on place une affiche 4x3 - 6x3 - 4x3 juste à côté des locaux du client, on se demande qui on veut satisfaire? Les clients de la banque ou le client qui est la banque? Les fils de pub sont des fils de pute nombrilistes.

Alors revient encore la question de la pertinence du teasing pour certaines campagnes. Autant, on peut tolérer un teaser pour l'annonce d'un jeu de grattage du genre Cash TV (même s'il faut remarquer que plus de 15 jours après la révélation, on ne sait pas où trouver ces cartes à gratter. Aucun point de vente n'est identifiable, à part ces vendeurs itinérants un peu crados et habillés de t-shirts noirs en plus. Par ces temps de grosse chaleur, ça sue dans les tuniques), je me demande ce qu'une banque qui s'installe en a à foutre.

Que la révélation me donne tort, je le souhaite de mes voeux parce qu'il ne faut pas que cette différence passe dans l'indifférence.