Noël 2008 sur nos routes...

On ne connait pas encore les statistiques des accidents qui se sont produites sur nos routes entre décembre 2008 et janvier 2009 mais déjà Tradex a pris le parti de participer à la sensibilisation.

La démarche est simple : une image choc, un conseil et le commentaire du père Noël. Le tout signé Tradex. Belle campagne citoyenne il faut le reconnaître, même s'il manque cette dose d'authenticité qui aurait pu renforcer l'interpellation. La plupart des situations montrées sinon toutes ne sont pas (à moins que Tendance me prouve le contraire) locales. On aurait aimé reconnaitre les pans de route ou les axes qui nous sont familiers afin de mieux se sentir concerné. Au final, on a un coup de pub sur un sujet grave.

Plus grave, le timing. Noël est loin derrière nous et la campagne est encore affichée. C'est normal, in le faut pas relâcher la pression. Mais je m'interroge sur la date de début de cette campagne d'affichage. Pourqoui ne l'avoir pas commencé en début décembre pour que le message ait tout son sens? Aussi loin que je me souvienne, cette campagne est affichée bien même après le 25 décembre (j'espère me tromper).

Autre insuffisance (j'espère me tromper encore, un erratum s'impose déjà, je le sens), c'est le manque de relais de cette campagne par d'autres supports. Je ne suis pas client Tradex, mais il ne me semble pas avoir observé que les pompistes relayaient le message "Noël sans Accident" ou même les simpiternelles brand girls qu'on utilise pour ce type d'opération, soit dans les stations soit dans les rues. Pourquoi, il n'y a rien eu non plus à la radio. Les émissions matinales sont les plus suivies tant par les automobilistes privés, les transporteurs et leurs clients. Une affiche à un carrefour ne suffit pas.

Au-delà de l'initiative, il y a l'action. Au-delà de l'action, il y a l'efficacité. En tout cas, c'est intéressant de voir que le panneau Tradex su Rond Point 4e est posé à coté du panneau Booster (7% d'alcool + une chaude pin-up exotique, y a de quoi déraper dans son verre!)

Bravo tout de même à notre Tradex national. Faire aujourdh'ui. Agir mieux plus tard. Bravo

Que le Noël sans Accident ait disparu avant la Fête de la Jeunesse. Please!